南开大学23年春《市场营销》在线作业一

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（仅限-高起专1903、专升本1903）《市场营销》在线作业-00001

企业通过市场定位有利于建立( )及产品的市场特色,是参与现代市场竞争的有力武器。
A:企业
B:品牌
C:商标
D:形象
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促销的目的在于激发顾客的( ),最终导致购买行为的发生。
A:购买兴趣
B:购买欲望
C:购买行为
D:购买愿望
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新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引( )购买。
A:政府
B:中间商
C:零售店
D:消费者
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到( )中叶,市场营销作为企业的自觉实践在美国开始出现。
A:17世纪
B:18世纪
C:20世纪
D:19世纪
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广告可以提升品牌知名度和声誉,增强企业( )资产价值。
A:重要
B:无价
C:无形
D:难得
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( )是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。
A:促销组合
B:市场推销
C:人员推销
D:团队推销
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( )是完成计划目标的主要途径和方法。
A:营销目标
B:市场策略
C:成本目标
D:营销策略
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分销渠道的决策与管理在( )中占有重要位置。
A:市场营销组合
B:市场组合
C:促销战略
D:市场开发
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处于市场( )地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。
A:追随者
B:引导者
C:补缺者
D:挑战者
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细分市场是指具有相同或相似( )特点的顾客群。
A:文化
B:欲望
C:爱好
D:需求
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市场广阔,购买人数多而分散是( )的基本特征。
A:民用品市场
B:消费者市场
C:工业品市场
D:服务市场
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市场营销指导思想由旧的( )导向转变为市场(消费者)导向,是现代企业经营管理思想的一次重要变革。
A:生产者
B:消费者
C:购买者
D:投资者
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调查表明,争取一个( )的成本是与一个老客户交易的成本的5倍以上。
A:新客户
B:新市场
C:新项目
D:新产品
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( )是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析,选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。
A:价格策略
B:定价策略
C:折扣策略
D:销售策略
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( )是用以识别一个企业的产品或服务、使之与竞争对手的产品或服务相区别。
A:商标
B:品牌
C:包装
D:标牌
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从( )角度讲,最早的市场概念指商品交换的场所,即具备买卖双方进行商品交换活动 所需条件的地点,是从有形的“物”的角度描述市场的。
A:社会学
B:市场学
C:金融学
D:经济学
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产品的包装和( )是现代产品策略中非常重要的内容,已成为现代市场营销的专门学问。
A:开发决策
B:营销决策
C:品牌决策
D:市场决策
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按消费客体性质不同,产品可分为( )产品市场和无形产品市场。
A:易耗品
B:耐用
C:有形
D:服务
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广告最终是由( )来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。
A:广播电视
B:广告作品
C:报纸广告
D:招贴广告
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产品系列( )策略是指向某一专业市场(某类消费者)提供所需的各种产品的策略。
A:专业型
B:特定性
C:单一型
D:专一型
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消费者的购买行为是消费者在( )的支配下满足自身的某种需要而( )的( )。
A:确认购买
B:购买动机
C:购买商品
D:具体活动
E:具体方式
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品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、( )、( )和( )五种。
A:品牌宣传
B:多品牌
C:品牌策划
D:新品牌
E:合作品牌
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( )是指消费者每月所得的货币收入总额,包括( )和工资以外的( )收入。
A:分红
B:总收入
C:奖金
D:工资
E:其他
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公共关系的目标是提高企业( )、加深产品( )、激励( )。
A:知名度
B:印象
C:全体员工
D:市场占有率
E:质量
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批发商主要有( )、( )、( )其他批发商四种类型。
A:商业批发商
B:经纪人和代理商
C:贸易商
D:制造商与零售商的分销部或办事处
E:采购商
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营销中介主要分为中间商、( )、( )和( )四种。
A:零售单位
B:批发单位
C:物流公司
D:营销服务机构
E:金融机构
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新产品( ),是市场( )的重要组成部分,不断开发新产品是企业在市场上( )和发展的重要条件之一。
A:定价策略
B:销售战略
C:开发战略
D:营销战略
E:得以生存
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按照消费者进入某种产品市场的程度,可以将其细分为( )、( )、( )、( )及经常使用者等顾客群体。
A:从未使用者
B:早期购买者
C:曾经使用者
D:潜在使用者
E:初次使用者
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产品生命周期包括:( )、( )、( )和( )四个阶段。
A:导入期
B:成长期
C:收益期
D:成熟期
E:衰退期
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市场营销观念归纳起来可分为两种类型:一类是以生产者为中心的旧观念,包括( )和( );一类是以市场(顾客与消费者)为中心的新观念,包括( )观念、( )观念和社会营销观念。
A:生产观念
B:推销观念
C:绿色营销
D:市场营销
E:生态学营销
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物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。
A:对
B:错
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满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。
A:对
B:错
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物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
A:对
B:错
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企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证,是市场营销工作的重要组成部分。
A:对
B:错
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整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点,要求所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。
A:对
B:错
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所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。
A:对
B:错
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新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引消费者购买。
A:对
B:错
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从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
A:对
B:错
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衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
A:对
B:错
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预算是计划的数量化表现,所以,营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。
A:对
B:错
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采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。
A:对
B:错
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企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。
A:对
B:错
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顾客关系管理(CRM,Lusromer Relatlonsnip Management)的宗旨是企业必须以顾客满意为目标,才能在市场上维持竞争力。
A:对
B:错
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牌最重要的意义在于它对顾客的价值,因为这是创造品牌对企 业价值的基础。
A:对
B:错
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衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。
A:对
B:错
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公共关系的活动方式是指以一定的公关目标和任务为核心,将若干种公关媒介与方法有机地结合起来,形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。
A:对
B:错
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分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。
A:对
B:错
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市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。
A:对
B:错
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从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。
A:对
B:错
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促销组合是指企业根据市场开发的需要,对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。
A:对
B:错
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