南开大学23年春《市场营销》在线作业二

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（仅限-高起专1903、专升本1903）《市场营销》在线作业-00002

( )是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。
A:港口
B:仓储
C:货场
D:仓库
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( )的目的是以尽量少的成本达到预定的广告目标,因此必须有合理的广告预算。
A:广告管理
B:广告媒体
C:广告预算
D:广告测算
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金融机构是那些在企业采卖货物产品时能够向企业提供资金服务的信托公司、保险公司和银行部门等。
A:批发商
B:零售商
C:中间商
D:供应商
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( )分析在整个营销环境分祈中具有极其重要的意义。
A:竞争环境
B:市场环境
C:内部环境
D:社会文化
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( )是指某种产品从生产者向消费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。
A:营销渠道
B:销售渠道
C:分销渠道
D:运营渠道
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市场调查质量与实施调查方法有关,也与实施调查的具体( )有关。
A:手段和方式
B:人员及投资
C:组织与领导
D:费用和投资
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公共关系的目标是提高企业知名度、加深产品( )、激励全体员工。
A:社会影响
B:印象
C:市场占有率
D:质量
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( )指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者利益来看,都只会给人们带来危害的需求。
A:不良需求
B:有害需求
C:负面需求
D:缺失需求
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人员推销是企业运用推销人员( )向顾客推销商品和劳务的一种促销活动。
A:间接
B:直接
C:热情
D:诚心
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任何一个( )概念还必须把顾客置于中心地位,只有满足顾客的需求,才能达到自身的目的。
A:社会责任
B:市场营销
C:顾客至上
D:服务顾客
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按照产品或服务供给方的状况分类是微观( )中对市场结构的一般划分。
A:社会学
B:经济学
C:统计学
D:营销学
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( ),又叫产品系列,是指在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足同类需求的一组产品。
A:产品组合
B:同类产品
C:产品宽度
D:产品线
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品牌是一个集合概念,其实质上是销售者对交付给购买者的产品特征、( )和服务的一贯承诺。
A:利益
B:产品标牌
C:商标
D:价值
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市场的购买人数众多,需求差异较大,这是 ( )市场的主要特点之一。
A:消费者
B:政府
C:中间商
D:采购者
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从广义上说,( )是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。
A:策略
B:战术
C:计划
D:战略
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( )是用以识别一个企业的产品或服务、使之与竞争对手的产品或服务相区别。
A:商标
B:品牌
C:包装
D:标牌
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( )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A:批发
B:零售
C:采购
D:代购
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消费者( )往往与不同个体的具体条件有着密切联系。
A:购买方式
B:购买欲望
C:购买行为
D:购买能能力
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测定各种市场变化之前有无联系以及相关户联系的程度的一种方法是( )。
A:相关分析
B:回归分析
C:选择分析
D:关联分析
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( )环境主要指营销活动面临的政治形势与法规情况。
A:社会文化
B:政治制度
C:法律政策
D:政治法律
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物质产品主要包括产品的( )及其( )、( )、式样、品牌和包装等,它们能满足顾客对使用价值的需求。
A:实体
B:功能
C:品质
D:特色
E:经济
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生产者依据影响渠道选择的各种因素,对( )、( )( )彼此的权利和义务作出决策。
A:渠道长度
B:渠道管理
C:渠道深度
D:渠道宽度
E:渠道成员
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我们知道,市场( )企业实力明显高于对方企业时,可以采用( )或( )进攻的策略。
A:追随者
B:领导者
C:挑战者
D:正面
E:全面
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导入期产品定价策略一般有( )、( )和( )三种。
A:保持策略
B:高价策略
C:低价策略
D:满意定价策略
E:招徕定价策略
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品牌是一个集合概念,其实质上是销售者对交付给购买者的( )、( )和( )的一贯承诺。
A:产品特征
B:利益
C:产品标牌
D:商标
E:服务
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企业通过市场定位有利于建立( )及( )特色,是参与现代市场竞争的有力( )。
A:形象
B:企业
C:品牌
D:产品
E:武器
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许多企业进行( )的依据往往不是一个,而是多个依据( )。因为要体现企业及其产品形象,市场定位必须是( )的、( )的。
A:市场细分
B:市场定位
C:同时使用
D:多维度
E:多侧面
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企业可能存在( )的竞争优势,但必须( )选择其中一种或几种有价值的竞争优势作为( )的基础。
A:多种潜在
B:维持缩小
C:准确地
D:目标市场
E:市场定位
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产品( )也叫介绍期、引人期或诞生期,一般指新产品试制成功、投放到市场( )的阶段。
A:减少投资策略
B:维持或缩小策略
C:导入期
D:试销
E:促销
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产品生命周期包括:( )、( )、( )和( )四个阶段。
A:导入期
B:成长期
C:收益期
D:成熟期
E:衰退期
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圻谓的强势品牌,其实就是顾客的认知度和归属感强势。
A:对
B:错
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企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。
A:对
B:错
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新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引消费者购买。
A:对
B:错
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从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
A:对
B:错
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市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。
A:对
B:错
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从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。
A:对
B:错
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“包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装策略的高度概括。
A:对
B:错
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市场细分的基础是购买者需求欲望,对不同的企业产品和不同种类产品来说,细分的依据往往是不同的。
A:对
B:错
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市场追随者企业一般是指精心服务于市场某些细小部分,在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度收益的企业。
A:对
B:错
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服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
A:对
B:错
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衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
A:对
B:错
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仓储是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。
A:对
B:错
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市场营销组织机构伴随着经济形势的变化和营销观念的更新而演迸发展,形成现代的营 销组织。
A:对
B:错
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促销组合是指企业根据市场开发的需要,对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。
A:对
B:错
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宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。
A:对
B:错
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衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。
A:对
B:错
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所谓市场细分化是指按照顾客的相同需求,将某种产品的整体市场划分为一系列相同的顾客群。
A:对
B:错
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消费者购买行为受多种因素的影响。
A:对
B:错
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预算是计划的数量化表现,所以,营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。
A:对
B:错
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整合营销观念坚持了把营销活动作为企业市场营销管理的一项职能的观点,要求所有活动都整合和协调起来,努力为顾客的利益服务。
A:对
B:错
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