南开大学23年春《国际市场营销学》在线作业三

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（仅限-高起专1903、专升本1903）《国际市场营销学》在线作业-00003

迂回进攻战略是指避免与竞争对手在某一特定市场就一特定产品进行正面交锋，而是着眼于长远利益，寻找尚未出现的市场领域。迂回战略主要有三种，（ ）不属于迂回战略。
A:超越式的新产品开发
B:向不相关的领域拓展
C:将现有产品不断推向新的地区性市场
D:经常以进攻者的设想为依据
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市场细分的概念依据是()。
A:顾客需求的异质理论
B:顾客需求的同质理论
C:市场需求的异质理论
D:市场需求的同质理论
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企业进入国际市场的方式，可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式，它不包括（ ）。
A:出口进入模式
B:进口进入模式
C:投资进入模式
D:合同进入模式
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战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制，所以（ ） 不包括在内。
A:产品战略
B:价格战略
C:渠道战略
D:大市场营销战略
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在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。
A:服务差别化
B:产品差别化
C:人员差别化
D:形象差别化
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由于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（ ）的分析。
A:产品
B:环境
C:价格
D:消费者
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以下哪个是报纸媒体的优点？()
A:形象生动逼真、感染力强
B:专业性强、针对性强
C:简便灵活、制作方便、费用低廉
D:表现手法多样、艺术性强
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在产品系列定价中，出售一组产品的价格一般()单独购买其中每一种产品的费用总和。
A:高于
B:等于
C:低于
D:不一定
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国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即（ ）。
A:网络信息资料
B:行业公会提供的资料
C:第二手资料
D:驻外商务参赞处提供的资料
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下列情况下的()类产品宜采用最短的分销渠道。
A:单价低、体积小的日常用品
B:处在成熟期的产品
C:技术性强、价格昂贵的产品
D:生产集中、消费分散的产品
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国际营销学是从（ ）入手，发现需求的主体、需求的客体、需求的数量、需求的时间和地点、满足需求的方式和条件以及满足消费者需求的市场营销环境。
A:市场调查
B:产品需求状况
C:竞争对手分析
D:价格竞争
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某棉麻公司专门生产各式床上用品，这是一种（ ）策略。
A:市场集中化
B:选择专业化
C:产品化专业化
D:市场专业化
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在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一的广告宣传内容长期占领世界非酒类饮料市场，这是一种()。
A:无差异市场营销战略
B:差异性市场营销战略
C:集中性市场营销战略
D:大量市场营销战略
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市场需求预测是在()的基础上，运用科学的理论和方法，对未来一定时期的市场需求量及影响需求的诸多因素进行分析研究，寻找市场需求发展变化的规律，为营销管理人员提供未来市场需求的预测性信息，作为营销决策的依据。
A:营销策划
B:营销组合
C:营销计划
D:营销调研
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对处于产品生命周期投入阶段的消费品，促销目标主要是宣传介绍产品，刺激消费者购买，因而主要采用()的促销方式。
A:广告
B:人员推销
C:价格折扣
D:柜台推销
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销售渠道宽度的决策是为了保证销售渠道的流量能够满足企业销售任务的完成和销售目标的实现，企业销售渠道的宽度一般有三种基本选择，即：（ ）
A:广泛销售
B:选择性销售
C:有针对性销售
D:独家销售
E:代理商销售
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对国际营销与绿色营销两者进行深入剖析，我们会发现两者具有（ ）不同的特征。
A:营销重点不同
B:产品表现有所差异
C:绿色产品强调绿色分销渠道
D:通过绿色媒体进行绿色促销
E:绿色产品实行的是绿色价格
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在国际市场上，商品包装装潢的策略主要有()等。
A:成套包装策略
B:类似包装策略
C:重复使用包装策略
D:附加赠品包装策略
E:改变包装策略
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竞争导向定价法是以竞争者的售价作为企业定价依据，并根据竞争变化来调整价格的一种方法。当今企业广泛采用的竞争导向定价法主要有（ ）几种。
A:随行就市定价法
B:估计市场的需求量
C:反向定价法
D:排外定价法
E:密封投标定价法
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构成产品整体概念的三个层次是（ ）。
A:核心产品
B:形式产品
C:期望产品
D:附加产品
E:有形产品
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市场营销环境()。
A:是企业能够控制的因素
B:是企业不可控制的因素
C:可能形成机会，也可能造成威胁
D:是可以了解和预测的
E:是可以通过企业的营销努力在一定程度上加以影响的
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在国际市场销售欧过程中，加强对中间商的控制，对企业来说是非常重要的，一般来说，企业应该从（ ） 对国际销售渠道进行控制。
A:渠道成本
B:渠道数量
C:渠道覆盖率
D:渠道长短
E:渠道持续性
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所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。要想实现这一目标，企业的整体营销活动至少包括（ ）几个目标。
A:产业策略的研究与制订
B:生产过程的科学管理
C:流通领域的研究
D:国际营销因素组合的研究
E:企业营销组合与管理的研究
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由于产业市场和消费者市场的不同特点，企业可以用（ ）标准来细分市场。
A:根据地理标准细分产业市场
B:根据购买行为来细分产业市场
C:按“最终产品”细分产业市场
D:按“最终用户”细分产业市场
E:按“用户规模和购买力”细分产业市场
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企业所面临的宏观营销环境包括()。
A:人口环境
B:自然环境
C:技术环境
D:经济环境
E:法律环境
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企业在选择目标市场战略时，必须综合考虑( )因素来权衡利弊。
A:企业的资源特点
B:企业的产品特点
C:目标市场特点
D:竞争者的市场细分策略
E:产品的生命周期
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在国际市场营销中，可能与企业发生关系的中间商的性质、功能、特点各不相同，主要包括()等。
A:出口中间商
B:进口中间商
C:批发商
D:零售商
E:产品供应商
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影响企业进入国际市场战略模式选择的内外部影响因素主要包括（ ）。
A:目标国家的市场因素
B:目标国家的生产因素
C:目标国家的环境因素
D:产品因素
E:资源投入因素
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影响国际市场定价的成本因素一般包括（ ）等。
A:关税
B:通货膨胀与汇率波动
C:中间商和运输成本
D:市场需求的变化
E:竞争对手价格的调整
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促销组合中的人员推销具有（ ）三种形式。
A:当面洽谈
B:上门推销
C:电话推销
D:柜台推销
E:会议推销
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当企业产品进入成熟期时，产品销售量有所增长，速度明显减慢，但是利润能够达到最大。()
A:错误
B:正确
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为了避免正面攻击所招致竞争者的猛烈反击，攻击者绕过对手的交锋面，通过生产更多型号、款式、规格、尺寸、价格低廉或质量可靠的产品，迫使竞争对手处于被动防御局面的竞争战略是迂回进攻战略。()
A:错误
B:正确
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分销渠道的每个层次使用同种类型的中间商数量的多少，被称为分销渠道的长度。
A:错误
B:正确
正确答奥鹏南开大学新学期作业参考 代做2元一门案问询微信：424329

人员推销的特点是成本低、顾客有限。
A:错误
B:正确
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一般日常生活用品，适合于选择电视做广告。
A:错误
B:正确
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产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
A:错误
B:正确
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在市场营销调研中，收集第一手资料通常花费大、周期长，难以掌握市场的即时信息。()
A:错误
B:正确
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实力不强的小企业在刚刚进入国际市场时适宜采用广泛进行推销的目标市场策略。
A:错误
B:正确
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对技术性强的工业用品以及特种手工艺品，如大型机电产品、成套生产设备等商品交易洽谈、商品验收及售前售后服务等方面都需要买卖双方的直接接触，因此渠道较长。()
A:错误
B:正确
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市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。()
A:错误
B:正确
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某些基本的市场竞争战略不会随时间、地点、竞争者等状况而改变。()
A:错误
B:正确
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产品从生产者流向最后消费者或用户的过程中，每经过一个对产品拥有所有权或负有销售责任的机构，称为一个“层次”。层次越多，销售渠道就越宽。()
A:错误
B:正确
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国外代理商和国外营销子公司不属于直接出口分销渠道方式。
A:错误
B:正确
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某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是现金折扣，目的是鼓励顾客大量购买。()
A:错误
B:正确
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一个国家的政治与法律制度是密切相关的。国际市场营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
A:错误
B:正确
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所谓以市场需求为中心，就是指国际市场上消费者的需求是国际营销学研究的起点，研究消费者的需求会贯穿国际市场营销活动的全过程。而且国际营销活动的终点，仍然强调的是对消费者需求的研究。
A:错误
B:正确
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产品是市场营销组合中最为重要的因素，价格、分销、促销等必须以产品为基础进行决策。()
A:错误
B:正确
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公共关系同广告、人员推销、营业推广一样，都是直接推销手段。()
A:错误
B:正确
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营销因素组合是企业自身可以控制的销售因素组合，它包括有产品、价格、市场和信息四个因素。
A:错误
B:正确
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对目标市场进行细分的根本依据是产品的差异性。
A:错误
B:正确
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