南开大学23年春《广告原理与实务》在线作业三

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（仅限-高起专1903、专升本1903）《广告原理与实务》在线作业-00003

（ ）就是发生于传播活动过程之中或之后的积极思考过程或活动。
A:认知过程
B:认知反应
C:情感反应
D:以上均不正确
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随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为（ ）。
A:银色市场
B:灰色市场
C:黑色市场
D:金色市场
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广告一词的英文表达为（ ）。
A:Advertising
B:Adverture
C:Reklame
D:Relame
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( ) 是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
A:全景
B:中景
C:近景
D:特写
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费什拜因的态度模型（Attitude Model）研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念（评价）和这些属性的（ ）。
A:完备性
B:明确性
C:重要性
D:先进性
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（ ）是指利用商品与时间的内在联系，巧妙地发布广告。
A:黄金时机
B:节令时机
C:商品时机
D:重大活动时机
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（ ）与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。
A:战略广告计划
B:长期广告计划
C:单一性广告计划
D:战术广告计划
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我国最大的广告协会组织是（ ）。
A:中国广告学会
B:中国广告协会
C:广告经理人协会
D:中国对外广告协会
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某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你的眼睛”，使用的创作形式是（ ）。
A:反衬式
B:祈使式
C:借喻式
D:抒情式
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在广告文案中，注目率最高的是( )。
A:标题
B:正文
C:附文
D:空白处
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一般说来，（ ）会影响最终的态度改变。
A:认知反应
B:社会阶层
C:消费行为
D:购后反应
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我国国家工商行政管理局颁布的“广告审查标准”第二章第十八条规定：“（ ）的使用不得裸露肩以下、膝以上15厘米的部位（泳装模特不在此限）。”
A:儿童模特
B:老人模特
C:妇女模特
D:少年模特
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广告行为活动的主体是（ ）。
A:广告公司
B:广告主
C:广告媒介
D:广告管制机构
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（ ）也叫他律管制，包括法律管制和行政管制。
A:自律管制
B:政府管制
C:社会控制
D:市场调节
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相比较国内广告，国际广告更加（ ）。
A:简单
B:复杂
C:标准化
D:个性化
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（ ）是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。
A:真实性
B:独创性
C:整体性
D:艺术性
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（ ）是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的模特。
A:最高经营者模特
B:典型消费者模特
C:动画模特
D:身体一部分模特
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（ ）是广告的必要说明，如公司名、公司地址、电话、传真、电子邮件地址、购买手续、银行账号、经销部门等。
A:正文
B:标题
C:随文
D:商标
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广告主体调查包括企业调查和（ ）调查两部分。
A:产品
B:销售额
C:渠道
D:目标消费者
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“只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表（ ）。
A:品牌形象理论
B:USP理论
C:定位理论
D:ROI理论
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以下属于国际广告创意本土化策略的是（ ）。
A:将 “Bayerische Motoren Werke AG”（ 巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司）翻译为宝马
B:宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”
C:法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”
D:耐克广告语“Just do it ”
E:海尔广告语“海尔，真诚到永远”
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USP式广告应具备的三项特质是（ ）。
A:广告商品必须价廉物美
B:广告商品必须包含特定的利益。
C:广告商品包含的利益是独特的，唯一的。
D:广告商品必须是全新的产品
E:广告商品利益要和销售有关，为消费者所接受。
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国际广告的主要作用包括（ ）。
A:树立品牌形象
B:提高东道国产品的竞争意识
C:降低广告费用预算
D:反应和引导市场需求
E:促进国际间文化交流，提升东道国企业提高竞争意识
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广告计划的特征主要有（ ）。
A:事前性
B:操作性
C:安全性
D:周密性
E:完善性
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在古希腊和古罗马时期，一些沿海城市的商业也较发达，已有（ ）广告形式。
A:叫卖
B:陈列
C:音响
D:文图
E:报纸
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利用普通消费者模特的表现方式有：（ ）。
A:推荐式（testimonial）广告表现方法
B:权威式表现方法
C:类似消费者广告表现方法
D:祈求式表现方法
E:生活片段（slice of life）
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广告策划者在测定广告宣传的社会效果时，应该遵循（ ）。
A:针对性原则
B:真实性原则
C:社会规范原则
D:限制性原则
E:经常性原则
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网络广告的主要特点有（ ）。
A:非强迫性
B:实时性与交互性
C:广泛性
D:易统计性和可评估性
E:视听效果的综合性
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根据广告产品的生命周期进行划分，广告目标可分为（ ）。
A:信息性广告目标
B:说服性广告目标
C:提醒性广告目标
D:竞争性广告目标
E:发展性广告目标
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在漫长的封建社会中，主要的广告形式是（ ）等。
A:口头广告
B:旗帜广告
C:霓虹灯广告
D:招牌广告
E:印刷广告
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中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会。
A:对
B:错
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广告的构成要素即广告活动的基本组成单位，主要包括广告主、广告信息、广告费用、广告媒介、广告公司和广告受众等。
A:对
B:错
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国际企业应根据产品的性质与特点，选择与产品特性相适应的广告媒体。
A:对
B:错
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认知不协调理论是由美国著名的社会心理学家斯金纳提出来的。
A:对
B:错
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根据认知不协调理论，如果认知的两个对象不一致，这两个不协调的认知对象就处于不协调的关系上。
A:对
B:错
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没有科学严密的广告调查，广告活动也能顺利开展。
A:对
B:错
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社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。
A:对
B:错
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广告是艺术也是科学，一些自然科学的研究方法同样适用于广告学科。
A:对
B:错
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网络广告诞生于中国。
A:对
B:错
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文字链广告是以一个词组或一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。
A:对
B:错
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虽然国际广告的表现形式很多，但是在做选择时一定要考虑到不同文化的差异性。
A:对
B:错
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影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、产品特性以及情境特性等因素来决定的。
A:对
B:错
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2015年我国传媒业市场发生了革命性变化，互联网媒体广告收入首次超过电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和。
A:对
B:错
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持有广告自由论观点的人认为，广告法规是市场经济活动的基础。
A:对
B:错
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综合型的广告代理公司，能够为广告主提供全方位的广告代理服务。
A:对
B:错
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严重性诉求主要用于有关保护环境、预防疾病、饮酒驾驶、预防交通事故、禁毒等的公益广告。
A:对
B:错
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从市场竞争力的观点来看，广告作为劝说性沟通手段，降低了消费者对价格的关注。
A:对
B:错
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中国对外经济贸易广告协会是我国最大的全国性广告行业组织，会员为团体会员，由国内的广告经营单位联合组成。
A:对
B:错
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编制广告预算不仅要分析影响因素，按一定步骤操作，还必须采取正确的方法。
A:对
B:错
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网络广告存在诸如强迫性广告过多、垃圾广告大存在、监管困难等一系列令人担忧的问题。
A:对
B:错
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