超前自学网南开大学23年春《工程经济学》在线作业一
奥鹏南开大学新学期作业参考
23春学期（仅限-高起专1903、专升本1903）《工程经济学》在线作业-00001
可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:产地定位
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山叶钢琴“弹钢琴的孩子不会变坏”这一广告口号属于（）类型的口号。
A:形象建树型
B:号召行动型
C:优势展示型
D:观念表现型
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20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。
A:USP
B:品牌形象
C:定位
D:整合营销传播
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在项目计算期内，使项目净现值等于零时的折现率称为（ ）
A:内部收益率
B:基准收益率
C:投资收益率
D:净现值率
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工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为（ ）。
A:12%
B:13%
C:12.68%
D:10%
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蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。
A:产地定位
B:成份定位
C:使用场合定位
D:使用者定位
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对于寿命期不同的互斥型方案，在进行比选时可采用的方法有（ ）
A:净现值比较法
B:差额净现值法
C:费用现值法
D:净年值比较法
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广告媒介花费中的CPM指标指的是（）。
A:每千人成本
B:每十人成本
C:每百人成本
D:每万人成本
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某设备原值为40万元，预计使用5年，净残值为1.6万元，若采用双倍余额递减法，则第2年的折旧额为()
A:7.68万元
B:9.6万元
C:5.76万元
D:16万元
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单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（ ）
A:甲
B:乙
C:丙
D:丁
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盈亏平衡分析是通过找到项目（ ），据此分析项目承担的风险大小的一种（ ）方法。
A:亏损最低点，不确定性分析
B:亏损到盈利的转折点，不确定性分析
C:亏损到盈利的转折点，确定性分析
D:盈利最高点，确定性分析
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“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。
A:罗瑟?瑞夫斯
B:乔治?路易斯
C:威廉伯恩巴克
D:李奥贝纳
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设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的时间称为设备的()
A:物理寿命
B:经济寿命
C:折旧寿命
D:技术寿命
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“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。
A:两级传播理论
B:需要层次理论
C:品牌形象理论
D:目标市场营销理论
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从标题的作用来看，用正标题来表明广告的主题，用副标题营造一种声势，这是广告标题类型中的（）。
A:直接标题
B:间接标题
C:复合标题
D:附加标题
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设备从全新状态下开始使用，直到不堪再用而予以报废为止所经历的时间称为设备的()
A:经济寿命
B:实际寿命
C:折旧寿命
D:技术寿命
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电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。
A:引导消费观念
B:推崇物质主义
C:强化固定成见
D:左右传播媒介
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当项目的净现金流量给定时，则项目的净现值会随着折现率i的增加而（ ）
A:增大
B:减少
C:不变
D:在一定范围内波动
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某项目第6年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为
A:大于6年
B:小于6年
C:等于6年
D:等于5年
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设备在使用过程中发生的实体的磨损称为()
A:有形磨损
B:无形磨损
C:精神磨损
D:经济磨损
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建设工程项目在投资决策阶段工作的核心和重点是（ ）
A:项目决策
B:可行性研究
C:筹资
D:厂址选择
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下列不属于国民经济分析参数的是（ ）
A:影子价格
B:预测价格
C:影子汇率
D:社会折现率
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产品进入（）时，企业一般会大幅削减广告费用，或保持一定的广告频率延缓产品销售下降的趋势。
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
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上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。
A:折射通俗文化
B:推崇物质主义
C:强化固定成见
D:左右传播媒介
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某项目初始投资为30000元，以后各年年末净现金流量如下：第1年为3000元，第210年各为5000元，若基准收益率为8%，则该项目的净现值为()元
A:1697.72
B:1595.52
C:1796.62
D:1804.32
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建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）。
A:一般战略
B:回声战略
C:独特销售主张
D:品牌形象战略
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在一组方案中，采纳某一方案不会影响采纳其他方案，这种方案类型是()
A:互斥型方案
B:综合型方案
C:独立型方案
D:混合型方案
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价值工程的目标表现为（ ）
A:产品价值的提高
B:产品功能的提高
C:产品功能与成本的协调
D:产品价值与成本的协调
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某项目第5年的累计净现金流量为零，即该项目的投资回收期为()
A:大于5年
B:小于5年
C:等于5年
D:等于4年
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年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( )
A:4%
B:12%
C:16%
D:16.99%
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下面不属于资金使用成本的是（ ）
A:手续费
B:发行费
C:印刷费
D:利息费
E:债券利息
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下列属于夸张这种创意表现手法的是（）。
A:销售概念的重复
B:功能特点夸张
C:产品业绩夸张
D:使用效果夸张
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项目经济预测调查的方法包括()
A:直接观察法
B:采访法
C:通讯法
D:实验法
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广告创意表现中的重复表现手法不是指播放次数的重复，而是广告内容的相似或重复情形，下列属于重复表现手法运用的是（）。
A:场景的重复
B:销售概念的重复
C:品牌名称的重复
D:系列广告留悬念
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下列属于固定成本的有()
A:职工福利费
B:折旧
C:原材料消耗
D:摊销费
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理性诉求中的人证包括（）。
A:权威人士
B:意见领袖
C:普通消费者
D:专家
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下列关于传播学、广告学的表述正确的是（）。
A:传播学侧重理论研究
B:广告学侧重业务研究
C:传播学涵盖的范围更广泛
D:广告学与传播学没有任何关系
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运用六顶思考帽中的“白帽”思维进行思考时需要回答以下问题（）。
A:我们拥有哪些信息
B:我们希望拥有哪些信息
C:我们如何获得信息
D:我的直觉反应是什么
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价值工程对象选择的方法有（ ）
A:经验分析法
B:寿命周期分析法
C:ABC分析法
D:强制确定法
E:头脑风暴法
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运用六顶思考帽中的“蓝帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。
A:我们拥有哪些信息
B:我们的议程是怎样的
C:我们下一步该采用哪顶帽子
D:我们怎么总结现有结论
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项目的财务分析是从整个国家和社会利益角度出发，分析项目或方案的实施带来的整体社会经济效益。（ ）
A:错误
B:正确
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就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为（复杂决策）。
A:错误
B:正确
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当项目的净现值小于零时，说明项目一定发生了亏损。（ ）
A:错误
B:正确
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PFI融资模式是指私营企业进行项目的建设与运营，并从政府方或接受服务方收取费用的融资方式。（ ）
A:错误
B:正确
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硬性销售派将广告建立在消费者拥有产品后所获得的满足感的基础上，广告围绕着联想和暗示展开，以感染消费者。
A:错误
B:正确
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根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是安全需要。
A:错误
B:正确
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价值工程实质上是一种方案创新与选优的技术经济方法()
A:错误
B:正确
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沉没成本是指过去发生与当前决策无关的成本费用（ ）
A:错误
B:正确
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内部收益率是指项目在整个计算期内各年净现金流量代数和等于零时的折现率()
A:错误
B:正确
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在鲍德里亚看来，消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。
A:错误
B:正确
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