南开大学23年春《工程经济学》在线作业二

奥鹏南开大学新学期作业参考

23春学期（仅限-高起专1903、专升本1903）《工程经济学》在线作业-00002

下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。
A:产品生命周期与广告
B:经验范围与广告
C:两级传播与广告
D:需要层次与广告
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盈亏平衡分析是通过找到项目（ ），据此分析项目承担的风险大小的一种（ ）方法。
A:亏损最低点，不确定性分析
B:亏损到盈利的转折点，不确定性分析
C:亏损到盈利的转折点，确定性分析
D:盈利最高点，确定性分析
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当年收入增加10%后，NAV从1570变为2170，则敏感度系数为()
A:3.82
B:1.38
C:1.1
D:0.38
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提出广告创意的ROI原则的是（）。
A:大卫奥格威
B:李奥贝纳
C:威廉伯恩巴克
D:罗瑟瑞夫斯
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泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:产地定位
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价值工程的目标表现为（ ）
A:产品价值的提高
B:产品功能的提高
C:产品功能与成本的协调
D:产品价值与成本的协调
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某项目第6年末的累计净现金流量为零，即该项目的静态投资回收期为（ ）
A:大于6年
B:小于6年
C:等于6年
D:等于5年
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在若干备选方案中，各个方案之间是相互排斥的，选择一个方案就必须要放弃其他方案，这种方案类型是（ ）
A:互斥型方案
B:综合型方案
C:独立型方案
D:混合型方案
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上世纪90年代“Generation X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。
A:折射通俗文化
B:推崇物质主义
C:强化固定成见
D:左右传播媒介
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被称为工程经济学之父的是（ ）
A:惠灵顿
B:戈尔德曼
C:格兰特
D:里格斯
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从标题的写作形式来看，在标题中设立—个悬念，迎合受众的追根究底的心理特征，这是广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:夸张式标题
D:悬念式标题
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下列属于设备无形磨损的是（ ）
A:零部件变形
B:塑料件老化
C:设备技术淘汰
D:设备精度降低
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可口可乐广告宣称“只有可口可乐生产的可乐才是真正的可乐”，所体现的定位方法是（）。
A:领导者定位
B:比附定位
C:为竞争对手重新定位
D:产地定位
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进行单因素敏感性分析时，令需要分析的一个不确定性因素值在一定的范围变动，其他的不确定性因素值（ ）。
A:由大到小变化
B:由小到大变化
C:不变
D:依此变化
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“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
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从标题的写作形式来看，通过提问和回答的方式来吸引受众注意力，标题中常用“为什么”、“难道”等词汇，这是广告标题类型中的（）。
A:新闻式标题
B:承诺式标题
C:问题式标题
D:悬念式标题
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某工程项目建设采用银行贷款，贷款数额为每年初贷款100万元，连续五年向银行贷款，年利率10%，则五年贷款总额的现值为()万元
A:416.98
B:993.79
C:500
D:420.52
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从符号学角度看，定位借助的是一种（）符号。
A:借代式
B:象征式
C:类比式
D:位序
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贝塔斯曼通过直接寄广告传单、产品目录、定购单给客户的形式属于（）广告。
A:销售现场广告
B:直邮广告
C:新媒体广告
D:礼品广告
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年利率为16%，按季度计息，则年名义利率为( )
A:4%
B:12%
C:16%
D:16.99%
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对于效益基本相同但又难以具体估算的互斥型方案比选时，常选用（ ）
A:净现值比较法
B:净年值比较法
C:费用现值法
D:差额净现值法
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小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。
A:1～3人
B:8～12人
C:18～22人
D:40人以上
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下列被称为“商业传播学”的是（）。
A:广告学
B:新闻学
C:心理学
D:美学
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下列各项中﹐无法用来提升价值的是（ ）
A:成本不变，功能提高
B:功能不变，成本降低
C:功能降低，成本降低
D:功能提高，成本降低
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六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）
A:事实和数据
B:新的想法与看待事物的方式
C:警告和关键性判断
D:思维过程的控制与组织
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建立在独特物质特性或者利益的基础上的优先声明，就构成了（）奥鹏南开大学新学期作业参考 代做2元一门。
A:一般战略
B:回声战略
C:独特销售主张
D:品牌形象战略
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净现值率是用项目的净现值与（ ）的比值
A:投资总额
B:利润总额
C:投资总额现值
D:利润总额现值
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现场售书的形式属于（）广告类型。
A:销售现场广告
B:直邮广告
C:新媒体广告
D:礼品广告
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白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法
A:类比
B:重复
C:夸张
D:比喻
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用现代化的科学技术改变现有落后设备，以使设备的技术性能达到先进水平的方法称之为（ ）。
A:设备大修理
B:设备现代化改装
C:设备原型更新
D:设备新型更新
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下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。
A:约翰?肯尼迪
B:阿尔伯特?拉斯克尔
C:克劳德?霍普金斯
D:西奥多?麦克玛纳斯
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下列费用中属于管理费用的是（ ）
A:包装费
B:办公费
C:职工教育费
D:利息净支出
E:摊销费
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理性诉求中的物的论据包括（）。
A:实物演示
B:列数字
C:做比较
D:意见领袖
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对于计算期相同的互斥方案在进行比选时可采用()方法
A:差额净现值
B:差额内部收益率
C:净年值
D:净现值
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下面不属于资金使用成本的是（ ）
A:手续费
B:发行费
C:印刷费
D:利息费
E:债券利息
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下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。
A:学习可分为有意学习和偶然学习
B:推理是认知学习中的复杂形势
C:安全需要是人们最高层次需要
D:自我实现需要是人们最低层次的需要
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品牌形象的三大附属形象是（）。
A:产品或服务提供者的形象
B:使用者的形象
C:产品或服务自身的形象
D:媒体的形象
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广告调查在调查竞争状况时需要调查（）。
A:竞争对手的构成
B:竞争对手的优势
C:竞争对手的劣势
D:媒体的广告环境
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项目经济预测调查的方法包括()
A:直接观察法
B:采访法
C:通讯法
D:实验法
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广播媒介的劣势是（）。
A:信息稍纵即逝
B:难以传播抽象信息
C:有声无形，影响效果
D:费用高昂
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产品的生命周期与企业的广告策略没有关系。
A:错误
B:正确
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李奥贝纳主张的“品牌形象”理念影响很大，使“树立品牌形象”成为当时广告界的一种时尚和策略流派。
A:错误
B:正确
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雕牌洗衣粉“我能帮妈妈干活了”的广告语体现的是一种理性诉求的广告策略。
A:错误
B:正确
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罗瑟?瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。
A:错误
B:正确
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采用净现值比较法对寿命期相同的互斥型方案进行比选时，判别准则为净现值最大且大于零的方案为最优方案。（ ）
A:错误
B:正确
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现代广告总是充满暗示，将产品与成功、阶层、青春、健康等等联系起来。
A:错误
B:正确
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随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。
A:错误
B:正确
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在鲍德里亚看来，消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。
A:错误
B:正确
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就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为（复杂决策）。
A:错误
B:正确
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将创意比作挖洞，相对于水平思考法，垂直思考法不是按照一般逻辑推理往同一个洞越挖越深，而是往多个侧面挖不同的洞。
A:错误
B:正确
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