中国石油大学（华东）《广告与新媒体营销》2023年春季在线作业一

奥鹏中国石油大学(华东)新学期作业参考

《广告与新媒体营销》2023年春季学期在线作业（一）-00001

1.在现代专业广告公司中，（ ）是专为广告主提供有关广告活动信息的公司。
选项A：广告策划公司
选项B：专业媒体代理公司
选项C：广告设计、制作公司
选项D：广告调查和监测公司
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2.（ ）不属于从战国时期到唐朝的广告最初形式。
选项A：声响广告
选项B：实物广告
选项C：悬物广告
选项D：幌子广告
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3.为传播某些特殊的、有明确时间要求的信息所进行的广告是（ ）。
选项A：短期广告
选项B：长期广告
选项C：高频率广告
选项D：时机性广告
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4.以下广告在确定广告主题时，（ ）选择了品牌定位的方法
选项A：“世界上最贵的香水只有快乐牌（Joy）”
选项B：万宝路的香烟广告
选项C：“该产品的生产采用全自动流水线”
选项D：“蝙蝠”电风扇连续运转半年多后，所有指标仍然达到国颁标准
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5.（ ）不是视觉中心的形成规律。
选项A：大的因素会容易成为视觉中心
选项B：靠引导物引导，也可形成非画面中心的视觉中心
选项C：不完整的东西如广告中很小的商标会形成视觉中心
选项D：一幅画面的中心是自然的视觉中心
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6.（ ）表明广告费与销售额或利润额之间的对比关系。
选项A：广告费用指标
选项B：广告效果指标
选项C：广告效益指标
选项D：广告相关系数指标
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7.“针对行强，选择性好，可以针对受众的心理特点进行广告设计。”是（ ）媒体的优点。
选项A：报纸
选项B：杂志
选项C：广播
选项D：电视
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8.（ ）的最大特征是信息量大，在广告信息中充分利用这种记忆扩大信息量是很有效的。
选项A：形象记忆
选项B：逻辑记忆
选项C：情绪记忆
选项D：运动记忆
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9.以下不属于诈骗性广告的是（ ）
选项A：有意夸大商品的优点或用途
选项B：广告主的许诺在客观情况变化的条件下不能实现
选项C：利用广告使消费者产生某些恐惧心理或不健康心理
选项D：有意夸大商品的优点或用途，利用文字游戏等对消费者进行愚弄
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10.在构成的分类中，（ ）属于时间构成。
选项A：形态构成
选项B：色彩构成
选项C：立体构成
选项D：动态构成
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11.在现代广告学的基本研究对象中，（ ）更多的涉及了广告艺术问题。
选项A：对谁广告
选项B：广告什么
选项C：怎么广告
选项D：广告的科学管理
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12.下列选项中（ ）不属于现代设计主要包括的三大分支。
选项A：视觉传播设计
选项B：工业设计
选项C：建筑设计
选项D：环境设计
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13.下面广告的基本特点中，（ ）是区别广告与新闻活动的重要特点。
选项A：广告的投入产出特点
选项B：广告费用的性质特征
选项C：广告内容特征
选项D：广告是说服艺术
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14.（? ）是广告在传递过程中产生的信息障碍。
选项A：产生不应有的联想和感觉，尤其是使人联想到其他同类商品
选项B：媒体的传真程度较差
选项C：错误的或完全相反的宣传主题
选项D：消费者个人的文化、修养及心理原因
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15.广告信息主要由直接信息和间接信息两部分构成，下面选项中属于广告的间接信息的是（ ）
选项A：企业与商标名称
选项B：语言
选项C：由色彩所形成的感觉
选项D：包装及外观识别
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16.以下（　）引起注意的方法能增加注意的维持时间和稳定性。
选项A：单纯增加色彩的强度
选项B：利用对比，增加刺激强度
选项C：悬念和奇想
选项D：心理好奇和偏好及求知欲等
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17.以下不属于企业基本识别要素设计的是（? ）
选项A：企业标志
选项B：企业办公用品
选项C：企业标准色
选项D：标准字
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18.以下属于广告经济效果事后测定的是（ ）
选项A：分割测定法
选项B：销售地区实验法
选项C：促销法
选项D：广告效果比率法
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19.以下关于构图的力场中，正确的陈述是（ ）
选项A：在中轴线上的物体，重力大于远离中轴线的物体
选项B：构图上方的物体重力比下方小
选项C：重力与色彩有关，白的重力要小于黑的
选项D：重力与兴趣有关，事物越重要，重力越大
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20.（ ）主要指媒体或某一媒体的特定节目在某一特定时间内特定对象占总视听人数的百分比。
选项A：视听率
选项B：毛评点
选项C：到达率
选项D：视听众暴露度
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