北理工《现代广告学》在线作业五

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《现代广告学》在线作业-00005

1.群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。
选项A：价值表达机制
选项B：规范影响
选项C：规范影响
选项D：社会阶级影响
正确答案问询微信：424329

2.最大的广告行业组织是（）。
选项A：美国广告代理商协会
选项B：中国中央广告代理商协会
选项C：联邦广告协会
正确答案问询微信：424329

3.全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。
选项A：全国广告部
选项B：广告调研部
选项C：策略部
正确答案问询微信：424329

4.国际广告销售范围业务必须解决的一个主要问题是（）。
选项A：开设合资企业或下属机构
选项B：建立海外分支机构
选项C：选择适当的广告策略方式
正确答案问询微信：424329

5.整合营销的最终目的是（ ）。
选项A：减少成本
选项B：垄断市场
选项C：铸建与消费者长期的良好关系
正确答案问询微信：424329

6.（）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。
选项A：随机概率样本
选项B：分层随机样本
正确答案问询微信：424329

7.（）是通过学习获得的，不学习就很难转变。
选项A：态度
选项B：动机
选项C：信念
选项D：感知
正确答案问询微信：424329

8.（）是人群在社会中的总体排级，这种划分是以社会地位、职业和生活方式等变量为依据的。
选项A：社会阶级
选项B：中产阶层
选项C：上层社会
正确答案问询微信：424329

9.（ ）是指通过刺激零售商和分销商的销售积极性来促进商品的售卖。
选项A：产品促销
选项B：行业促销
选项C：服务促销
正确答案问询微信：424329

10.（）是指通过鼓励顾客走进商店，以比原来低廉的价格购买同样的商品的方式来提高销售量。
选项A：消费促销
选项B：行业促销
选项C：市场促销
正确答案问询微信：424329

11.（）是认知或建构知识的基础，它们体现着消费者对一个物体的了解和态度。
选项A：动机
选项B：学习
选项C：感知
选项D：信念
正确答案问询微信：424329

12.广告业的收入不包括（）。
选项A：来自媒体收入
选项B：直接收入
选项C：企业产品收入
正确答案问询微信：424329

13.我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。
选项A：修正条件论
选项B：行为学习理论
选项C：经典条件论
选项D：认知学习论
正确答案问询微信：424329

14.就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。
选项A：消费促销
选项B：行业促销
选项C：直接营销
选项D：人际推销
正确答案问询微信：424329

15.（ ）是消费者用来组织该品牌信息的一系列联想过程。
选项A：概念性
选项B：创意性
选项C：品牌形象
正确答案问询微信：424329

16.如果一个广告商的研究项目通过全国消费者调查网这样的现有的研究系统来进行，这种研究就叫（）
选项A：专有研究
选项B：辛迪加研究
选项C：定制研究
正确答案问询微信：424329

17.（）是一个内容广泛的术语，它指系统的获取、开发和分析信息，以便做出市场推广、广告或营销传播的决定。
选项A：广告研究
选项B：市场营销研究
正确答案问询微信：424329

18.规划媒体时间和投放位置的三种传统媒介使用模式:连续型、突起型和（ ）。
选项A：阶段型
选项B：时序型
选项C：脉动型
正确答案问询微信：424329

19.阻碍中国商业活动的主要阻碍是（ ）。
选项A：限制外商所有权
选项B：限制外商使用权
正确答案问询微信：424329

20.下面不属于广告业四大主体组成的是（）。
选项A：广告客户
选项B：市场门市部
选项C：广告代理商
选项D：供应商
正确答案问询微信：424329

21.整合营销的传播层次分为（）。
选项A：统一的形象
选项B：一致的声音
选项C：好的倾听者
选项D：好公民
正确答案问询微信：424329

22.对于展开全球化广告存在争论的最佳方式是（）。
选项A：标准化
选项B：高档化
选项C：本地化
选项D：生活化
正确答案问询微信：424329

23.对于那些不想在“前市场时期”购买电视时段的广告主来说，其选择有（）
选项A：机会性购买
选项B：一次性购买
选项C：分散市场
正确答案问询微信：424329

24.正文是广告的中心部分和主体，正文包括（）。
选项A：起始段
选项B：导语段
选项C：中心段
选项D：结尾段
正确答案问询微信：424329

25.传统的媒介使用模式有（）
选项A：断续型
选项B：连续型
选项C：突起型
选项D：脉动型
正确答案问询微信：424329

26.广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。
选项A：竞争性检测
选项B：概念检测
选项C：连续检测
选项D：稿本检测
正确答案问询微信：424329

27.哪些类别因素能给消费者和拥有品牌产品的公司带来价值（）。
选项A：品牌忠诚度
选项B：品牌知晓度
选项C：质量印象
选项D：品牌联想
选项E：其它品牌优势
正确答案问询微信：424329

28.评估研究的方法包括（）
选项A：讯息后测评
选项B：讯息效力测评
选项C：媒体效力测评
选项D：目标受众分析
正确答案问询微信：424329

29.下面属于广告讯息创作任务的有（）。
选项A：文本写作
选项B：创作
选项C：策划
选项D：美术指导
正确答案问询微信：424329

30.营销研究可被分解的区域包括（）
选项A：产品研究
选项B：消费者研究
选项C：市场研究
选项D：竞争力研究
选项E：媒体受众研究
正确答案问询微信：424329

31.已存在的信息和数据被称为原始数据。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

32.广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

33.生活方式研究是指我们用来测量生活方式的一整套定量研究程序方法。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

34.可口可乐的成功经验是把自己定位成一个“多元—本地化”的公司。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

35.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

36.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

37.在创作业务领域中，职位最高的是执行创作总监，最低的是脚本写作员。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

38.决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

39.在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

40.标题也叫广告标语，是一句容易记忆的语句或词组，它在一场广告活动的所有广告中反复出现，体现出贯穿这些广告的延续性。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

41.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

42.要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。这种细分过程叫做目标细化。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

43.极限承受预算法是一种复杂但理想的方法，采用这种编制预算的方法时，策划人在扣除公司运营所需资金后，余下的资金可以用于广告营销。
选项A：错误
奥鹏北京理工大学新学期作业参考 选项B：正确
正确答案问询微信：424329

44.店内广告媒体有优惠券和陈列展示等形式，在消费者做出购买决定前直接影响他们。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

45.那些激发、推动并指引我们的行为最终达到某一目的诸多因素统称动机。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

46.广告传播的一个重要原则是:人们通常对最感兴趣或与自身利益有关的事情做出反应。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

47.创造只是创作出成功的广告的过程中的一个部分，前述的想法生发推导的过程必须建立在完备的计划或者战略的基础之上。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

48.测定媒介偏好的一个方法是分析目标受众的个人媒介网。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

49.概念检测是一种对广告概念进行测验和改进的检测过程。广告概念不是广告本身，也不同于广告脚本。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329

50.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。
选项A：错误
选项B：正确
正确答案问询微信：424329