北理工《现代广告学》在线作业二

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《现代广告学》在线作业-00002

1.（）认为，最适合研究的学习现象就是人们对刺激的可观察的和可测量的反应。
选项A：行为学习理论
选项B：经典条件论
选项C：修正条件论
选项D：认知学习论
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2.媒体佣金通常是付费总额的（）。
选项A：5%
选项B：10%
选项C：15%
选项D：20%
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3.群体通过（）来迫使我们遵从他们的行为标准。
选项A：价值表达机制
选项B：规范影响
选项C：规范影响
选项D：社会阶级影响
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4.下面不属于美国市场营销者考虑问题时强调的因素有（）。
选项A：销售媒介
选项B：价格
选项C：销售范围
选项D：促销形式
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5.（）是认知或建构知识的基础，它们体现着消费者对一个物体的了解和态度。
选项A：动机
选项B：学习
选项C：感知
选项D：信念
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6.媒体部的职能不包括（）。
选项A：与客户一起确定潜在的受众群体
选项B：监督媒体，保证广告以恰当的方式刊播
选项C：检测消费者对新广告的反应
选项D：购买刊登广告客户信息的版面空间
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7.我们把关于大脑思考和记忆的本质的理论，称作（）。
选项A：修正条件论
选项B：行为学习理论
选项C：经典条件论
选项D：认知学习论
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8.（）意味着被测试者的回答不受问题的限制，任何回答都是可以的。
选项A：开放式问题
选项B：结构型问题
选项C：定序性问题
选项D：定距性问题
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9.（）是把总体划分成不同组别或层别，然后再在其中随机抽取个体而得出的样本。
选项A：随机概率样本
选项B：分层随机样本
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10.最大的广告行业组织是（）。
奥鹏北京理工大学新学期作业参考 选项A：美国广告代理商协会
选项B：中国中央广告代理商协会
选项C：联邦广告协会
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11.广告业的收入不包括（）。
选项A：来自媒体收入
选项B：直接收入
选项C：企业产品收入
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12.就单位消费者计算，（）在众多推销手段中最费钱的。
选项A：消费促销
选项B：行业促销
选项C：直接营销
选项D：人际推销
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13.1934年通讯法规定成立（）人组成的联邦通讯委员会。
选项A：5
选项B：6
选项C：7
选项D：8
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14.（ ）是最大的广告播放媒体，它是由地方市场上的附属电视台联网组成的。
选项A：移动电视
选项B：联网电视
选项C：广播联合电视
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15.阻碍中国商业活动的主要阻碍是（ ）。
选项A：限制外商所有权
选项B：限制外商使用权
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16.（）是人群在社会中的总体排级，这种划分是以社会地位、职业和生活方式等变量为依据的。
选项A：社会阶级
选项B：中产阶层
选项C：上层社会
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17.广告战略研究中三个方面的成果，可以在广告策划的过程中引起广告客商的兴趣，它们是目标受众分析、讯息研究和（ ）。
选项A：传媒受众调查
选项B：媒介研究
选项C：情境调查分析
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18.联邦贸易委员会的主要职责是（）。
选项A：促进贸易增长
选项B：增加市场竞争
选项C：防止不公正的或欺诈性行为或做法
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19.全国广告评议理事会有（ ）和全国广告评议委员会两部分构成。
选项A：全国广告部
选项B：广告调研部
选项C：策略部
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20.（ ）是指用研究结果推断总体情况，或为广告研究人员推断目标顾客群体情况的有效程度。
选项A：总体效度
选项B：外部效度
选项C：内部效度
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21.下面属于广告讯息创作任务的有（）。
选项A：文本写作
选项B：创作
选项C：策划
选项D：美术指导
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22.传统制作印刷广告和宣传小册子的工作分成的阶段有（）。
选项A：印刷阶段
选项B：制作前阶段
选项C：设计阶段
选项D：印前阶段
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23.广告策划阶段通常包括的讯息研究有（）。
选项A：竞争性检测
选项B：概念检测
选项C：连续检测
选项D：稿本检测
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24.效度的类型有多种，在教材中提到的有（）。
选项A：表面效度
选项B：空间效度
选项C：外部效度
选项D：内部效度
选项E：分析效度
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25.对于那些不想在“前市场时期”购买电视时段的广告主来说，其选择有（）
选项A：机会性购买
选项B：一次性购买
选项C：分散市场
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26.市场营销经理在选择一个或者若干个细分市场进行尝试时，其选择有（）
选项A：无差异营销细分战略
选项B：有差异营销细分战略
选项C：集中地市场细分战略
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27.确定广告营销传播经费金额的常用方法有（）
选项A：销售百分比预算法
选项B：权限承受预算法
选项C：对等竞争预算法
选项D：目标任务预算法
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28.评估研究的方法包括（）
选项A：讯息后测评
选项B：讯息效力测评
选项C：媒体效力测评
选项D：目标受众分析
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29.哪些类别因素能给消费者和拥有品牌产品的公司带来价值（）。
选项A：品牌忠诚度
选项B：品牌知晓度
选项C：质量印象
选项D：品牌联想
选项E：其它品牌优势
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30.标准化的缺点有哪些（）。
选项A：存在语言、文化和生活方式不同的问题
选项B：市场特性或行业情况各不相同
选项C：统一的品牌形象
选项D：应对当地的抵触和营销方式不同
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31.在社会主义经济体制中，广告的作用是告知和说服，但在推广什么和如何推广方面要受到政府的限制。
选项A：错误
选项B：正确
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32.传统广告代理公司的项目管理部门主要职责有从消费者的角度直接使用和感受有关产品和服务。
选项A：错误
选项B：正确
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33.户外广告、交通广告和直邮广告的文本写作，一般依循所有印刷广告文本写作的基本原则。
选项A：错误
选项B：正确
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34.态度是一个三部分组成的内在思维构架，该构架将消费者的情感、知识和针对物体、行为或个人的行动意愿，全部整合为一种总体评价。
选项A：错误
选项B：正确
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35.极限承受预算法是一种复杂但理想的方法，采用这种编制预算的方法时，策划人在扣除公司运营所需资金后，余下的资金可以用于广告营销。
选项A：错误
选项B：正确
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36.决策过程可以有常规性决策和即兴式决策，也有涉及广泛的信息搜索的复杂决策过程。
选项A：错误
选项B：正确
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37.制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。
选项A：错误
选项B：正确
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38.那些激发、推动并指引我们的行为最终达到某一目的诸多因素统称动机。
选项A：错误
选项B：正确
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39.营销研究包括营销方面的很多问题，从产品开发到销售，它包括战略性广告研究和评估性广告研究。
选项A：错误
选项B：正确
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40.定稿是更接近广告成品的图样稿本，所有内容元素都接近真实广告的水平。
选项A：错误
选项B：正确
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41.分类广告的三大类别是招聘、房地产和汽车。
选项A：错误
选项B：正确
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42.要想挑选出你的广告宣传将要主攻的市场，首先要懂得如何把一个比较大的市场，分割成若干个子市场。这种细分过程叫做目标细化。
选项A：错误
选项B：正确
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43.内部广告代理公司是在公司内部自设的广告代理，它的出现主要出于节省费用和佣金支出的目的。
选项A：错误
选项B：正确
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44.消费者对某一特定品牌的倾向程度被称为“品牌价值”。
选项A：错误
选项B：正确
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45.项目策划人的主要是收集数据，并对数据进行初步的处理加工。
选项A：错误
选项B：正确
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46.生活片段式或是情景式广告不受任何因素制约，只有文本写作人员想象不到的，没有广告表达不了得场景。
选项A：错误
选项B：正确
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47.直接营销的缺点是成本高，消费者回避，以及接处面小。
选项A：错误
选项B：正确
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48.消费情境指我们实际使用产品或服务时的环境，即地点和背景。
选项A：错误
选项B：正确
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49.对于广告商和广告代理公司来说，出版商必须确定一个具体的覆盖率，这是一种承诺，即在每个出版周期内保证有一定数量的份数被卖出。
选项A：错误
选项B：正确
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50.广播电视受众测量包括对全国电视受众、地方电视受众和广播电台听众的测量调查。
选项A：错误
选项B：正确
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