北理工《市场营销学》在线作业五

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《市场营销学》在线作业-00005

1.早期被称为“倾销价格”的定价方
式是()
选项A：流行水准定
选项B：渗透定价
选项C：投标定价
选项D：预测定价
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2.滑动作价和风险作价是一种()
选项A：固定作价
选项B：非固定作价
选项C：混合作价
选项D：拟定作价
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3.一名计算机用户发现，规格相同
的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()
选项A：歧视定价法
选项B：成本加成定价法
选项C：目标利润率法
选项D：边际成本法
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4.实行市场渗透价格一般是在产品
的()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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5.低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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6.产品线中每一种产品或每一种牌
子的品种数量，是指产品组合的()
选项A：长度
选项B：宽度
选项C：深度
选项D：关联度
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7.()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。
选项A：功能型市场营销组织
选项B：地区型市场营销组织
选项C：产品型市场营销组织
选项D：市场管理型市场营销组织
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8.广告赞助、促销协助是一种()
选项A：人员推销
选项B：营业推广
选项C：公共关系
选项D：促销组合
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9.著名的杜邦公司曾采用在纺织部
门同时设立产品经理和主要市场
经理的组织形式，即()。
选项A：地区型市场营销组织
选项B：产品型市场营销组织
选项C：市场管理型市场营销组织
选项D：产品—市场结合的矩阵组织
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10.诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医
疗设备在进行促销时，比较适合
于采用：()
选项A：广告
选项B：营业推广
选项C：人员推销
选项D：公共关系
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11.美国福特公司生产的“野马”汽
车原来是为年轻人设计的，但事
实上许多老年人也购买这种汽车
，这说明()
选项A：心理因素是市场细分的重要依据
选项B：行为因素是市场细分的重要依据
选项C：地理因素是市场细分的重要依据
选项D：人口因素是市场细分的重要依据
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12.()国商人十分拘于礼节，在谈判
中极有耐心、又不急于求成是他
们的特点。
选项A：沙特
选项B：英国
选项C：中国
选项D：日本
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13.企业实行竞争性价格一般是在()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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14.已知某厂的甲产品需求价格弹性
充足，该厂在讨论如何提高该产
品的销售收入时，就产品定价提
出了几种建议，你认为哪种建议
最为科学合理：()
选项A：维持原价不变
选项B：适当降低价格
选项C：略微提高价格
选项D：大幅提高价格
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15.以下哪种促销方式可以为企业收
集到较为真实的商业信息()
选项A：广告
选项B：人员推销
选项C：营业推广
选项D：公共关系
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16.品牌化策略对购销双方都有利
选项A：错误
选项B：正确
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17.生产者市场购买行为与消费者市
场购买行为差别不大。
选项A：错误
选项B：正确
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18.生理性购买动机 、心理性购买动
机和社会性购买动机中，心理性
购买动机最重要。
选项A：错误
选项B：正确
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19.随意型购买行为者购买是图方便
省事或缺乏主见和经验。
选项A：错误
选项B：正确
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20.统一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式
选项A：错误
选项B：正确
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21.所谓产品是指有形的物品
选项A：错误
选项B：正确
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22.推销研讨会是一种营业推广。
选项A：错误
选项B：正确
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23.所谓购买行为，是指消费者为满
足某种需要而发生的购买商品的
一切活动。
选项A：错误
选项B：正确
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24.随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法
选项A：错误
选项B：正确
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25.市场营销学是根据根据购买者及其购买目的进行市场划分的
选项A：错误
选项B：正确
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26.没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求
选项A：错误
选项B：正确
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27.竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势
选项A：错误
选项B：正确
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28.特价包主要用于推动长期销售
选项A：错误
选项B：正确
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29.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性
选项A：错误
选项B：正确
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30.在新产品开发中的“新产品”主要
指新发明的产品和新牌子的产品。
选项A：错误
选项B：正确
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31.在市场竞争激烈的买方市场条件
下，企业宜采用无差异性营销策
略。
选项A：错误
选项B：正确
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32.市场营销管理就是需求管理。
选项A：错误
选项B：正确
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33.广告传播产品信息，无论是从传
播的范围看，还是从传播的速度
看，都是最理想的方式。
选项A：错误
选项B：正确
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34.在日本谈生意最好有人介绍；在
中东谈生意，往往通过中间人进
行。
选项A：错误
选项B：正确
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35.相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采用密集分销
选项A：错误
选项B：正确
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36.在产品的成熟期，企业应该集中
力量改进产品质量，积极创立名
牌产品或保持名牌地位。
选项A：错误
选项B：正确
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37.人对香烟的需求是一种有害需求
。
选项A：错误
选项B：正确
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38.企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本
选项A：错误
选项B：正确
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39.通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争
选项A：错误
选项B：正确
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40.市场营销二十世纪20年代产生于
美国。
选项A：错误
选项B：正确
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41.产者市场又称为企业用户市场。
选项A：错误
选项B：正确
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42.在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法
选项A：错误
选项B：正确
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43.市场营销环境是指营销管理职能
不可选择和控制的外部因素。
选项A：错误
选项B：正确
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44.按照“恩格尔定律”，随着家庭收
入的增加，消费者用于购买食品
的支出占家庭总收入的比重会上
升，用于住宅建筑的比重基本保
持不变，用于保健、娱乐、教育
的支出下降。
选项A：错误
选项B：正确
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45.中间商主要执行顾客代理商的
职能，其次才执行供应商的代
理商的职能。中间商卖得最起劲的商品是顾客愿意购买的商品，不一定是生产者叫它出售的商品。
选项A：错误
选项B：正确
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46.产品成本是价格构成中一项最基
本、最主要的因素。
选项A：错误
选项B：正确
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47.市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间
选项A：错误
选项B：正确
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48.长度不同的分销渠道可以概括为
直接渠道和间接渠道。
选项A：错误
选项B：正确
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49.各种法律、法规是企业的外部环
境。
选项A：错误
选项B：正确
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50.物流管理就是指如何通过计划、
组织、执行和控制，使原材料和
制成品以最低的费用在适当的时
间和地点到达用户手中。
选项A：错误
选项B：正确
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