北理工《市场营销学》在线作业二

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《市场营销学》在线作业-00002

1.著名的杜邦公司曾采用在纺织部
门同时设立产品经理和主要市场
经理的组织形式，即()。
选项A：地区型市场营销组织
选项B：产品型市场营销组织
选项C：市场管理型市场营销组织
选项D：产品—市场结合的矩阵组织
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2.诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医
疗设备在进行促销时，比较适合
于采用：()
选项A：广告
选项B：营业推广
选项C：人员推销
选项D：公共关系
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3.()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。
选项A：功能型市场营销组织
奥鹏北京理工大学新学期作业参考 选项B：地区型市场营销组织
选项C：产品型市场营销组织
选项D：市场管理型市场营销组织
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4.美国福特公司生产的“野马”汽
车原来是为年轻人设计的，但事
实上许多老年人也购买这种汽车
，这说明()
选项A：心理因素是市场细分的重要依据
选项B：行为因素是市场细分的重要依据
选项C：地理因素是市场细分的重要依据
选项D：人口因素是市场细分的重要依据
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5.企业实行竞争性价格一般是在()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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6.()国商人十分拘于礼节，在谈判
中极有耐心、又不急于求成是他
们的特点。
选项A：沙特
选项B：英国
选项C：中国
选项D：日本
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7.实行市场渗透价格一般是在产品
的()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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8.低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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9.以下哪种促销方式可以为企业收
集到较为真实的商业信息()
选项A：广告
选项B：人员推销
选项C：营业推广
选项D：公共关系
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10.滑动作价和风险作价是一种()
选项A：固定作价
选项B：非固定作价
选项C：混合作价
选项D：拟定作价
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11.早期被称为“倾销价格”的定价方
式是()
选项A：流行水准定
选项B：渗透定价
选项C：投标定价
选项D：预测定价
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12.已知某厂的甲产品需求价格弹性
充足，该厂在讨论如何提高该产
品的销售收入时，就产品定价提
出了几种建议，你认为哪种建议
最为科学合理：()
选项A：维持原价不变
选项B：适当降低价格
选项C：略微提高价格
选项D：大幅提高价格
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13.一名计算机用户发现，规格相同
的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()
选项A：歧视定价法
选项B：成本加成定价法
选项C：目标利润率法
选项D：边际成本法
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14.产品线中每一种产品或每一种牌
子的品种数量，是指产品组合的()
选项A：长度
选项B：宽度
选项C：深度
选项D：关联度
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15.广告赞助、促销协助是一种()
选项A：人员推销
选项B：营业推广
选项C：公共关系
选项D：促销组合
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16.价格型购买行为者认为“一分钱，
一分货”，所以常乐于购买高价商
品。
选项A：错误
选项B：正确
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17.所谓产品是指有形的物品
选项A：错误
选项B：正确
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18.顾客让渡价值是指顾客付出的总成本与获得的总价值之间的差距。
选项A：错误
选项B：正确
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19.中间商主要执行顾客代理商的
职能，其次才执行供应商的代
理商的职能。中间商卖得最起劲的商品是顾客愿意购买的商品，不一定是生产者叫它出售的商品。
选项A：错误
选项B：正确
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20.一层渠道指产品从生产者流向消
费者的过程不经过任何中间机构。
选项A：错误
选项B：正确
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21.市场细分是指在较大的细分市场上占有较大份额，居于领先地位。
选项A：错误
选项B：正确
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22.随意型购买行为者购买是图方便
省事或缺乏主见和经验。
选项A：错误
选项B：正确
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23.在现代营销管理中，企业的一切
营销活动都是围绕目标市场进行
的。
选项A：错误
选项B：正确
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24.在独家分销的条件下，通常生产
厂家会要求中间商不得经营其他
同类商品，特别是竞争者的产品。
选项A：错误
选项B：正确
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25.生产资料可采取的购买方式比生
活用品要多。
选项A：错误
选项B：正确
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26.品牌化策略对购销双方都有利
选项A：错误
选项B：正确
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27.大市场营销提出了富有进取性
的市场营销目标。
选项A：错误
选项B：正确
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28.市场营销管理就是需求管理。
选项A：错误
选项B：正确
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29.在新产品开发中的“新产品”主要
指新发明的产品和新牌子的产品。
选项A：错误
选项B：正确
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30.市场营销环境是指营销管理职能
不可选择和控制的外部因素。
选项A：错误
选项B：正确
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31.在完全竞争条件下，卖主是价格的决定者
选项A：错误
选项B：正确
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32.为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场
选项A：错误
选项B：正确
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33.市场挑战者的策略核心是进攻
选项A：错误
选项B：正确
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34.物流管理的目标可概括为以适宜
的成本为消费者提供最好的服务。
选项A：错误
选项B：正确
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35.物流管理就是指如何通过计划、
组织、执行和控制，使原材料和
制成品以最低的费用在适当的时
间和地点到达用户手中。
选项A：错误
选项B：正确
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36.产品生命周期理论基础是创新扩
散理论。
选项A：错误
选项B：正确
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37.市场营销学是根据根据购买者及其购买目的进行市场划分的
选项A：错误
选项B：正确
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38.市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间
选项A：错误
选项B：正确
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39.随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法
选项A：错误
选项B：正确
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40.4Ps是指价格、产品、分销、
促销。
选项A：错误
选项B：正确
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41.市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价
选项A：错误
选项B：正确
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42.全美广告协会成立于1915年。
选项A：错误
选项B：正确
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43.在国际市场营销活动中可控制的
营销组合与国内营销的影响因素
相同。
选项A：错误
选项B：正确
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44.在市场竞争激烈的买方市场条件
下，企业宜采用无差异性营销策
略。
选项A：错误
选项B：正确
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45.没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求
选项A：错误
选项B：正确
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46.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间
选项A：错误
选项B：正确
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47.产品成本是价格构成中一项最基
本、最主要的因素。
选项A：错误
选项B：正确
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48.特价包主要用于推动长期销售
选项A：错误
选项B：正确
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49.企业多数情况下需采用单变量细
分。
选项A：错误
选项B：正确
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50.容量、潜力巨大的细分市场，是
对企业效用或价值最大的目标市
场。
选项A：错误
选项B：正确
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