北京理工大学《网络营销》在线作业一

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《网络营销》在线作业-00001

1.企业开展网络营销的直接环境是指（ ）。
选项A：电子政务环境
选项B：互联网所形成的环境
选项C：电子商务环境
选项D：计算机所形成的环境
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2.顾客通过互联网注册后,可以直接使用某公司的产品,并根据使用次数进行付费,而不需要将产品完全购买.这种定价方式称为（ ）。
选项A：定制定价
选项B：使用定价
选项C：促销定价
选项D：租赁定价
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3.域名存在于虚拟世界，无法物理性接触，这属于域名特性中的哪个。（ ）
选项A：唯一性
选项B：专有性
选项C：无形性
选项D：稀缺性
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4.在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括下列哪个（ ）。
选项A：电子报刊
选项B：服务
选项C：航空订票
选项D：信息咨询
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5.（ ）是实施网络软营销中的两个基本出发点。
选项A：网络社区和网络礼仪
选项B：网络社区和虚拟市场
选项C：虚拟市场和网络礼仪
选项D：网络社区和网络消费者
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6.下面不属于网络媒体特点的是（ ）。
选项A：信息传播集成化、速度快、容量大、空间
选项B：噪音干扰加大，注意力成为稀缺资源
选项C：传播者与受众之间形成了平等的传受关系
选项D：传播中充分的信任
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7.以下调查属于网上直接调查的是（ ）。
选项A：二手资料收集
选项B：网上查询
选项C：问卷调查
选项D：网站浏览
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8.选择促销方式时一般不考虑以下哪种因素（ ）。
选项A：促销目标
选项B：促销人员能力
选项C：购买行为
选项D：产品生命周期
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9.利用在线社区，博客，微博、论坛、SNS、图片和视频等互联网协作平台媒体来进行营销、产品销售、公关关系和客户服务的经营方式被称为（ ）。
选项A：网络促销
选项B：口碑营销
选项C：网络公关关系
选项D：社会化媒体营销
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10.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的？
选项A：成长期、奥鹏北京理工大学新学期作业参考介绍期、成熟期、衰退期
选项B：衰退期、介绍期、成熟期、成长期
选项C：衰退期、成长期、介绍期、成熟期
选项D：介绍期、成长期、成熟期、衰退期
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11.在网上实施整合营销的优势有（ ）。
选项A：多样化的传播渠道
选项B：传播渠道中的干扰
选项C：个性化的传播方式
选项D：客户的转移成本高
选项E：低廉的运作成本
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12.规范的电子邮件问卷调查包括哪几个步骤（ ）。
选项A：前期测试
选项B：选取合适的调查对象
选项C：发出邀请
选项D：调查执行
选项E：问卷处理
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13.观察法是指通过观察正在进行的某一特定网上营销过程来解决某一营销问题，下面哪个属于具体可采用的方法（ ）。
选项A：百度统计
选项B：设置计数器
选项C：利用cookie技术
选项D：人机实验法
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14.判断信息是否可信，可以从哪几个方面来考虑（ ）。
选项A：客观
选项B：基调
选项C：目的
选项D：对象
选项E：手段
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15.任何企业的市场营销战略选择都不能随心所欲，必须对各种因素进行综合分析，而影响营销战略抉择的因素则包括（ ）。
选项A：企业的资源及能力
选项B：产品的同质性
选项C：产品所处的生命周期
选项D：市场的类同性
选项E：竞争者的战略
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16.促销的具体目的包括（ ）。
选项A：建立品牌的认知
选项B：提供即时购买刺激
选项C：激励客户参与交互
选项D：提高企业形象
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17.互联网对企业营销能力的影响有（ ）。
选项A：对巩固企业已有的经营优势产生双重效用
选项B：加强与客户的沟通，注重客户的长期价值
选项C：对潜在竞争者产生积极的影响
选项D：有助于提高新产品开发与服务能力
选项E：有助于建立新型的、高效的、稳定的合作伙伴关系
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18.软文炒作应追求（ ）。
选项A：新颖性
选项B：趣味性
选项C：轰动性
选项D：新闻性
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19.REAP评价体系中的可靠性可以通过哪几个标准进行判断（ ）。
选项A：作者
选项B：信息源
选项C：评级
选项D：对象
选项E：手段
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20.网络品牌可分为哪几种类型（ ）。
选项A：完全网络品牌
选项B：不完全网络品牌
选项C：纯网络品牌
选项D：“伪”网络品牌
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21.从宏观的角度看，网络营销的虚拟性使那种以规模大小来划分企业强弱的传统标准过时了。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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22.传统危机管理的基本原则和方法在网络环境下已经不再适用。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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23.网络直销使生产者与消费者之间的直接交互沟通成为可能, 因而在电子商务环境下中间商将面临消亡.
选项A：错误
选项B：正确
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24.在网络商品直销和网络商品中介交易过程中，买卖双方、客户与交易中心、客户与银行、客户、交易中心、银行与认证中心都将彼此发生业务关系，从而产生相应的法律关系。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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25.在问卷的设计中应越全面越好，可多获得信息。
选项A：错误
选项B：正确
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26.交叉补贴亦称间接收益。利用互补产品间的密切联系实行综合定价。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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27.企业的定价目标往往是单一的。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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28.理性消费是消费者在收入允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。
选项A：错误
选项B：正确
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29.一个完整服务产品由显性服务要素、隐性服务要素、客户要素、环境要素四个要素组成。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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30.相对于传统营销，网络营销对分销渠道的影响更显著。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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