北京理工大学《网络营销》在线作业三

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《网络营销》在线作业-00003

1.服务设计的概念是在哪一年提出来的（ ）。
选项A：1982
选项B：1983
选项C：1984
选项D：1985
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2.在线问卷的主要缺点是（ ）。
选项A：调查的深度不够
选项B：代表性不强
选项C：适用的范围窄
选项D：无法保证所填信息的真实性
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3.网络广告始于（ ）。
选项A：英国
选项B：德国
选项C：法国
选项D：美国
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4.下列关于网络营销的定义，说法错误的是（）。
选项A：网络营销是以Internet为基本经营环境，借助于信息技术和手段，并依托网上资源开展的营销活动
选项B：网络营销是传统营销在网络环境下的新发展
选项C：网络营销是营销学原理与互联网相结合的产物
选项D：网络营销就是整合营销
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5.产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的？
选项A：成长期、介绍期、成熟期、衰退期
选项B：衰退期、介绍期、成熟期、成长期
选项C：衰退期、成长期、介绍期、成熟期
选项D：介绍期、成长期、成熟期、衰退期
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6.（ ）是实施网络软营销中的两个基本出发点。
选项A：网络社区和网络礼仪
选项B：网络社区和虚拟市场
选项C：虚拟市场和网络礼仪
选项D：网络社区和网络消费者
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7.利用在线社区，博客，微博、论坛、SNS、图片和视频等互联网协作平台媒体来进行营销、产品销售、公关关系和客户服务的经营方式被称为（ ）。
选项A：网络促销
选项B：口碑营销
选项C：网络公关关系
选项D：社会化媒体营销
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8.下列不符合网络整合营销理论的是（ ）。
选项A：营销的产品策略要以顾客为中心，企业辅助顾客设计和开发新产品，以满足顾客的需求
选项B：网络营销产品的策略应是“生产和消费的合成”的策略
选项C：产品应满足顾客的需求，因而以核心利益或服务、有形产品和延伸产品三个层次来满足顾客不同层面的需要
选项D：网络整合营销的策略就是事先以消费者为中心的传播统一性和双向沟通
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9.效应保障网络营销战略有效实施的方法包括效应引申法，它是指通过（ ）实现业务效应（包括功能）的拓展和引申。
选项A：信息的传递
选项B：信息的储备
选项C：资源的整合
选项D：业务的整合
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10.证券发行人与网民通过互联网进行互动交流的活动被称为（ ）。
选项A：网上路演
选项B：网上推销
选项C：网络软文营销
选项D：博客营销
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11.搜索引擎的工作过程分为哪几个阶段（ ）。
选项A：分析
选项B：爬行和抓取
选项C：预处理
选项D：排名
选项E：互动
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12.任何企业的市场营销战略选择都不能随心所欲，必须对各种因素进行综合分析，而影响营销战略抉择的因素则包括（ ）。
选项A：企业的资源及能力
选项B：产品的同质性
选项C：产品所处的生命周期
选项D：市场的类同性
选项E：竞争者的战略
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13.在网上实施整合营销的优势有（ ）。
选项A：多样化的传播渠道
选项B：传播渠道中的干扰
选项C：个性化的传播方式
选项D：客户的转移成本高
选项E：低廉的运作成本
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14.网络口碑的实现要素包括（ ）。
选项A：传播者
选项B：信息
选项C：传播途径
选项D：接受者
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15.网络游戏广告的特点包括（ ）。
选项A：受众面广
选项B：针对奥鹏北京理工大学新学期作业参考性强
选项C：传播效果明显
选项D：广告性价比高
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16.网络公关关系的实施途径有（ ）。
选项A：新闻舆论宣传
选项B：网上路演
选项C：开展公益活动
选项D：社区宣讲
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17.促销的具体目的包括（ ）。
选项A：建立品牌的认知
选项B：提供即时购买刺激
选项C：激励客户参与交互
选项D：提高企业形象
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18.网络营销促销的作用包括（ ）。
选项A：告知功能
选项B：稳定销售
选项C：发现需求
选项D：反馈功能
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19.传统市场环境下的调研方法可以应用到网上直接调研中，那么直接调研主要采用的方法有哪些（ ）。
选项A：层次分析法
选项B：访问调查法
选项C：观察调查法
选项D：实验调查法
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20.以下可能是有效促销对象的是（ ）。
选项A：产品的使用者
选项B：产品的销售者
选项C：产品购买的决策者
选项D：产品购买的影响者
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21.电子支付、网上零售、网上批发、网上拍卖、网上采购和网上配送等使传统渠道部分功能由实变虚、由单向静止变双向互动。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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22.成本领先策略的核心是使客户感受到所接受的服务是独特的，甚至是为自己量身定制的。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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23.网络营销的消费品经营者面对的是一个覆盖全球的大市场，因此供求关系比传统市场更复杂。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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24.企业在选择网络渠道成员的时候应该考虑“5C”原则，即成本、信用、覆盖、特色和控制。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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25.对于不同性质的企业，在制定网络营销战略规划时，侧重点并没有差异。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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26.完全的电子零售商是指企业通过互联网直接将商品出售给终端客户，而不用维持一个实体销售渠道。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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27.服务产品主要包括核心服务、便利服务和支持服务三个方面，其中核心服务是为了让客户方便获得核心服务所提供的服务。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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28.企业的定价目标往往是单一的。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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29.直白型展示是一种将产品结构或制作过程层层分解，逐一展现给受众的广告策略。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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30.在网络消费市场中，随着网络购物经验的逐渐积累，对交易规则熟悉程度的提高，应该警惕消费者机会主义行为。（ ）
选项A：错误
选项B：正确
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