北京理工大学《市场营销学》在线作业一

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《市场营销学》在线作业-00001

1.著名的杜邦公司曾采用在纺织部
门同时设立产品经理和主要市场
经理的组织形式，即()。
选项A：地区型市场营销组织
选项B：产品型市场营销组织
选项C：市场管理型市场营销组织
选项D：产品—市场结合的矩阵组织
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2.()国商人十分拘于礼节，在谈判
中极有耐心、又不急于求成是他
们的特点。
选项A：沙特
选项B：英国
选项C：中国
选项D：日本
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3.早期被称为“倾销价格”的定价方
式是()
选项A：流行水准定
选项B：渗透定价
选项C：投标定价
选项D：预测定价
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4.诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医
疗设备在进行促销时，比较适合
于采用：()
选项A：广告
选项B：营业推广
选项C：人员推销
选项D：公共关系
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5.广告赞助、促销协助是一种()
选项A：人员推销
选项B：营业推广
选项C：公共关系
选项D：促销组合
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6.美国福特公司生产的“野马”汽
车原来是为年轻人设计的，但事
实上许多老年人也购买这种汽车
，这说明()
选项A：心理因素是市场细分的重要依据
选项B：行为因素是市场细分的重要依据
选项C：地理因素是市场细分的重要依据
选项D：人口因素是市场细分的重要依据
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7.产品线中每一种产品或每一种牌
子的品种数量，是指产品组合的()
选项A：长度
选项B：宽度
选项C：深度
选项D：关联度
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8.一名计算机用户发现，规格相同
的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()
选项A：歧视定价法
选项B：成本加成定价法
选项C：目标利润率法
选项D：边际成本法
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9.滑动作价和风险作价是一种()
选项A：固定作价
选项B：非固定作价
选项C：混合作价
选项D：拟定作价
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10.实行市场渗透价格一般是在产品
的()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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11.低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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12.企业实行竞争性价格一般是在()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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13.以下哪种促销方式可以为企业收
集到较为真实的商业信息()
选项A：广告
选项B：人员推销
选项C：营业推广
选项D：公共关系
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14.已知某厂的甲产品需求价格弹性
充足，该厂在讨论如何提高该产
品的销售收入时，就产品定价提
出了几种建议，你认为哪种建议
最为科学合理：()
选项A：维持原价不变
选项B：适当降低价格
选项C：略微提高价格
选项D：大幅提高价格
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15.()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。
选项A：功能型市场营销组织
选项B：地区型市场营销组织
选项C：产品型市场营销组织
选项D：市场管理型市场营销组织
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16.在独家分销的条件下，通常生产
厂家会要求中间商不得经营其他
同类商品，特别是竞争者的产品。
选项A：错误
选项B：正确
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17.顾客让渡价值是指顾客付出的总成本与获得的总价值之间的差距。
选项A：错误
选项B：正确
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18.一般地说，大多数消费品的销售
多采用直接渠道，而间接渠道在
工业品的销售中占有重要地位。
选项A：错误
选项B：正确
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19.特价包主要用于推动长期销售
选项A：错误
选项B：正确
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20.竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势
选项A：错误
选项B：正确
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21.市场细分的理论依据是消费需求的差异性
选项A：错误
选项B：正确
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22.物流管理就是指如何通过计划、
组织、执行和控制，使原材料和
制成品以最低的费用在适当的时
间和地点到达用户手中。
选项A：错误
选项B：正确
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23.所谓产品是指有形的物品
选项A：错误
选项B：正确
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24.在现代营销管理中，企业的一切
营销活动都是围绕目标市场进行
的。
选项A：错误
选项B：正确
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25.品牌化策略对购销双方都有利
选项A：错误
选项B：正确
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26.产品成本是价格构成中一项最基
本、最主要的因素。
选项A：错误
选项B：正确
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27.企业多数情况下需采用单变量细
分。
选项A：错误
选项B：正确
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28.市场营销管理的任务是开展刺激
性市场营销。
选项A：错误
选项B：正确
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29.一家服装公司以人口因素和心理
因素作为细分标准可能是最适宜
的。
选项A：错误
选项B：正确
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30.广告传播产品信息，无论是从传
播的范围看，还是从传播的速度
看，都是最理想的方式。
选项A：错误
选项B：正确
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31.价格型购买行为者认为“一分钱，
一分货”，所以常乐于购买高价商
品。
选项A：错误
选项B：正确
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32.专业性很强，很复杂的商品最宜人员销售
选项A：错误
选项B：正确
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33.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间
选项A：错误
选项B：正确
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34.生产者市场购买行为与消费者市
场购买行为差别不大。
选项A：错误
选项B：正确
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35.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性
选项A：错误
选项B：正确
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36.现代市场营销观念是以顾客导向
为中心的企业经营哲学。
选项A：错误
选项B：正确
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37.在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法
选项A：错误
选项B：正确
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38.4Ps是指价格、产品、分销、
促销。
选项A：错误奥鹏北京理工大学新学期作业参考
选项B：正确
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39.生理性购买动机 、心理性购买动
机和社会性购买动机中，心理性
购买动机最重要。
选项A：错误
选项B：正确
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40.对该产品既有兴趣，又有购买力
，而且有机会购买该产品的市场
是该产品的有效市场。
选项A：错误
选项B：正确
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41.为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场
选项A：错误
选项B：正确
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42.产品的最高价格取决于产品的成本费用
选项A：错误
选项B：正确
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43.在新产品开发中的“新产品”主要
指新发明的产品和新牌子的产品。
选项A：错误
选项B：正确
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44.某日化厂在珍珠价格暴涨的情况
下仍然坚持用纯珍珠粉作原料，
以保证产品质量，受到用户好评
，经报道后宣传效果很好。这是
一种有效的广告方法。
选项A：错误
选项B：正确
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45.所谓购买行为，是指消费者为满
足某种需要而发生的购买商品的
一切活动。
选项A：错误
选项B：正确
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46.马斯洛的五个需求层次中，必须
先满足低层次的需要，再满足高
层次的需要。
选项A：错误
选项B：正确
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47.企业给零售商的产品价格应低于
给中间商的价格。
选项A：错误
选项B：正确
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48.推销研讨会是一种营业推广。
选项A：错误
选项B：正确
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49.市场营销管理就是需求管理。
选项A：错误
选项B：正确
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50.全美广告协会成立于1915年。
选项A：错误
选项B：正确
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