北京理工大学《市场营销学》在线作业四

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《市场营销学》在线作业-00004

1.产品线中每一种产品或每一种牌
子的品种数量，是指产品组合的()
选项A：长度
选项B：宽度
选项C：深度
选项D：关联度
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2.低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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3.广告赞助、促销协助是一种()
选项A：人员推销
选项B：营业推广
选项C：公共关系
选项D：促销组合
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4.以下哪种促销方式可以为企业收
集到较为真实的商业信息()
选项A：广告
选项B：人员推销
选项C：营业推广
选项D：公共关系
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5.著名的杜邦公司曾采用在纺织部
门同时设立产品经理和主要市场
经理的组织形式，即()。
选项A：地区型市场营销组织
选项B：产品型市场营销组织
选项C：市场管理型市场营销组织
选项D：产品—市场结合的矩阵组织
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6.美国福特公司生产的“野马”汽
车原来是为年轻人设计的，但事
实上许多老年人也购买这种汽车
，这说明()
选项A：心理因素是市场细分的重要依据
选项B：行为因素是市场细分的重要依据
选项C：地理因素是市场细分的重要依据
选项D：人口因素是市场细分的重要依据
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7.滑动作价和风险作价是一种()
选项A：固定作价
选项B：非固定作价
选项C：混合作价
选项D：拟定作价
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8.()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。
选项A：功能型市场营销组织
选项B：地区型市场营销组织
选项C：产品型市场营销组织
选项D：市场管理型市场营销组织
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9.诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医
疗设备在进行促销时，比较适合
于采用：()
选项A：广告
选项B：营业推广
选项C：人员推销
选项D：公共关系
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10.()国商人十分拘于礼节，在谈判
中极有耐心、又不急于求成是他
们的特点。
选项A：沙特
选项B：英国
选项C：中国
选项D：日本
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11.一名计算机用户发现，规格相同
的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()
选项A：歧视定价法
选项B：成本加成定价法
选项C：目标利润率法
选项D：边际成本法
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12.实行市场渗透价格一般是在产品
的()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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13.企业实行竞争性价格一般是在()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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14.已知某厂的甲产品需求价格弹性
充足，该厂在讨论如何提高该产
品的销售收入时，就产品定价提
出了几种建议，你认为哪种建议
最为科学合理：()
选项A：维持原价不变
选项B：适当降低价格
选项C：略微提高价格
选项D：大幅提高价格
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15.早期被称为“倾销价格”的定价方
式是()
选项A：流行水准定
选项B：渗透定价
选项C：投标定价
选项D：预测定价
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16.产品生命周期理论基础是创新扩
散理论。
选项A：错误
选项B：正确
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17.市场营销管理的中心是价格管理。
选项A：错误
选项B：正确
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18.按照“恩格尔定律”，随着家庭收
入的增加，消费者用于购买食品
的支出占家庭总收入的比重会上
升，用于住宅建筑的比重基本保
持不变，用于保健、娱乐、教育
的支出下降。
选项A：错误
选项B：正确
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19.4Ps是指价格、产品、分销、
促销。
选项A：错误
选项B：正确
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20.顾客让渡价值是指顾客付出的总成本与获得的总价值之间的差距。
选项A：错误
选项B：正确
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21.渗透价格比流行价格要高。
选项A：错误
选项B：正确
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22.生理性购买动机 、心理性购买动
机和社会性购买动机中，心理性
购买动机最重要。
选项A：错误
选项B：正确
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23.市场营销管理的任务是开展刺激
性市场营销。
选项A：错误
选项B：正确
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24.随意型购买行为者购买是图方便
省事或缺乏主见和经验。
选项A：错误
选项B：正确
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25.企业给零售商的产品价格应低于
给中间商的价格。
选项A：错误
选项B：正确
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26.在日本谈生意最好有人介绍；在
中东谈生意，往往通过中间人进
行。
选项A：错误
选项B：正确
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27.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间
选项A：错误
选项B：正确
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28.人对香烟的需求是一种有害需求
。
选项A：错误
选项B：正确
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29.可支配的个人收入是影响消费者
购买和消费者支出的决定性因素。
选项A：错误
选项B：正确
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30.渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少
选项A：错误
选项B：正确
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31.没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求
选项A：错误
选项B：正确
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32.各种法律、法规是企业的外部环
境。
选项A：错误
选项B：奥鹏北京理工大学新学期作业参考正确
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33.市场细分是指在较大的细分市场上占有较大份额，居于领先地位。
选项A：错误
选项B：正确
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34.企业营销时应充分考虑不同国家
和地区的审美观念。
选项A：错误
选项B：正确
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35.市场挑战者的策略核心是进攻
选项A：错误
选项B：正确
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36.市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价
选项A：错误
选项B：正确
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37.专业性很强，很复杂的商品最宜人员销售
选项A：错误
选项B：正确
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38.企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本
选项A：错误
选项B：正确
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39.在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法
选项A：错误
选项B：正确
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40.生产企业的采购人员一般都受过
专业培训。
选项A：错误
选项B：正确
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41.生产资料可采取的购买方式比生
活用品要多。
选项A：错误
选项B：正确
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42.附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象
选项A：错误
选项B：正确
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43.中间商主要执行顾客代理商的
职能，其次才执行供应商的代
理商的职能。中间商卖得最起劲的商品是顾客愿意购买的商品，不一定是生产者叫它出售的商品。
选项A：错误
选项B：正确
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44.价格型购买行为者认为“一分钱，
一分货”，所以常乐于购买高价商
品。
选项A：错误
选项B：正确
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45.非标准化产品，通常由企业推销员直接销售
选项A：错误
选项B：正确
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46.物流管理就是指如何通过计划、
组织、执行和控制，使原材料和
制成品以最低的费用在适当的时
间和地点到达用户手中。
选项A：错误
选项B：正确
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47.政府机构举办或组织参加的国际
贸易博览会，是对企业国际促销
的主要援助形式。
选项A：错误
选项B：正确
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48.随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法
选项A：错误
选项B：正确
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49.市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间
选项A：错误
选项B：正确
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50.“货币收入”和“实际收入”是一回
事。
选项A：错误
选项B：正确
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