北京理工大学《市场营销学》在线作业二

奥鹏北京理工大学新学期作业参考

北理工《市场营销学》在线作业-00002

1.美国福特公司生产的“野马”汽
车原来是为年轻人设计的，但事
实上许多老年人也购买这种汽车
，这说明()
选项A：心理因素是市场细分的重要依据
选项B：行为因素是市场细分的重要依据
选项C：地理因素是市场细分的重要依据
选项D：人口因素是市场细分的重要依据
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2.著名的杜邦公司奥鹏北京理工大学新学期作业参考曾采用在纺织部
门同时设立产品经理和主要市场
经理的组织形式，即()。
选项A：地区型市场营销组织
选项B：产品型市场营销组织
选项C：市场管理型市场营销组织
选项D：产品—市场结合的矩阵组织
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3.滑动作价和风险作价是一种()
选项A：固定作价
选项B：非固定作价
选项C：混合作价
选项D：拟定作价
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4.一名计算机用户发现，规格相同
的586计算机在深圳的价格为7000元，而在兰州市的价格为9000元。这是由于计算机销售尚采取了：()
选项A：歧视定价法
选项B：成本加成定价法
选项C：目标利润率法
选项D：边际成本法
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5.诸如ＣＴ、核磁共振仪等大型医
疗设备在进行促销时，比较适合
于采用：()
选项A：广告
选项B：营业推广
选项C：人员推销
选项D：公共关系
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6.()国商人十分拘于礼节，在谈判
中极有耐心、又不急于求成是他
们的特点。
选项A：沙特
选项B：英国
选项C：中国
选项D：日本
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7.企业实行竞争性价格一般是在()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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8.已知某厂的甲产品需求价格弹性
充足，该厂在讨论如何提高该产
品的销售收入时，就产品定价提
出了几种建议，你认为哪种建议
最为科学合理：()
选项A：维持原价不变
选项B：适当降低价格
选项C：略微提高价格
选项D：大幅提高价格
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9.实行市场渗透价格一般是在产品
的()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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10.早期被称为“倾销价格”的定价方
式是()
选项A：流行水准定
选项B：渗透定价
选项C：投标定价
选项D：预测定价
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11.()型市场营销组织的优点是使每项产品都有专人负责，可以协调各项产品、产品线的营销策略组合，及时了解市场对产品的反映。
选项A：功能型市场营销组织
选项B：地区型市场营销组织
选项C：产品型市场营销组织
选项D：市场管理型市场营销组织
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12.产品线中每一种产品或每一种牌
子的品种数量，是指产品组合的()
选项A：长度
选项B：宽度
选项C：深度
选项D：关联度
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13.广告赞助、促销协助是一种()
选项A：人员推销
选项B：营业推广
选项C：公共关系
选项D：促销组合
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14.以下哪种促销方式可以为企业收
集到较为真实的商业信息()
选项A：广告
选项B：人员推销
选项C：营业推广
选项D：公共关系
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15.低成本与高质量在产品寿命周期的哪个阶段更容易做到二者兼得：()
选项A：投入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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16.马斯洛的五个需求层次中，必须
先满足低层次的需要，再满足高
层次的需要。
选项A：错误
选项B：正确
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17.专业性很强，很复杂的商品最宜人员销售
选项A：错误
选项B：正确
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18.在国际市场营销活动中可控制的
营销组合与国内营销的影响因素
相同。
选项A：错误
选项B：正确
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19.每有一类中间商进入销售渠道就
会使产品从生产厂家转移到消费
者或工业用户的距离加长。
选项A：错误
选项B：正确
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20.商标是企业的无形资产
选项A：错误
选项B：正确
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21.在现代营销管理中，企业的一切
营销活动都是围绕目标市场进行
的。
选项A：错误
选项B：正确
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22.统一社会阶层的成员具有类似的价值观、兴趣爱好和行为方式
选项A：错误
选项B：正确
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23.竞争对手不具备的能力才是企业的市场竞争优势
选项A：错误
选项B：正确
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24.非标准化产品，通常由企业推销员直接销售
选项A：错误
选项B：正确
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25.在产品的成熟期，企业应该集中
力量改进产品质量，积极创立名
牌产品或保持名牌地位。
选项A：错误
选项B：正确
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26.市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价
选项A：错误
选项B：正确
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27.市场营销环境是指营销管理职能
不可选择和控制的外部因素。
选项A：错误
选项B：正确
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28.政府机构举办或组织参加的国际
贸易博览会，是对企业国际促销
的主要援助形式。
选项A：错误
选项B：正确
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29.在独家分销的条件下，通常生产
厂家会要求中间商不得经营其他
同类商品，特别是竞争者的产品。
选项A：错误
选项B：正确
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30.在市场竞争激烈的买方市场条件
下，企业宜采用无差异性营销策
略。
选项A：错误
选项B：正确
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31.各种法律、法规是企业的外部环
境。
选项A：错误
选项B：正确
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32.“货币收入”和“实际收入”是一回
事。
选项A：错误
选项B：正确
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33.目标任务法是先确定一个总的广告预算，然后再行分配
选项A：错误
选项B：正确
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34.市场营销学是根据根据购买者及其购买目的进行市场划分的
选项A：错误
选项B：正确
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35.产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间
选项A：错误
选项B：正确
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36.企业多数情况下需采用单变量细
分。
选项A：错误
选项B：正确
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37.在新产品开发中的“新产品”主要
指新发明的产品和新牌子的产品。
选项A：错误
选项B：正确
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38.渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少
选项A：错误
选项B：正确
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39.通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争
选项A：错误
选项B：正确
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40.市场挑战者的策略核心是进攻
选项A：错误
选项B：正确
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41.只有零售商才能最终实现生产者
产品的使用价值和价值。
选项A：错误
选项B：正确
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42.长度不同的分销渠道可以概括为
直接渠道和间接渠道。
选项A：错误
选项B：正确
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43.4Ps是指价格、产品、分销、
促销。
选项A：错误
选项B：正确
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44.某日化厂在珍珠价格暴涨的情况
下仍然坚持用纯珍珠粉作原料，
以保证产品质量，受到用户好评
，经报道后宣传效果很好。这是
一种有效的广告方法。
选项A：错误
选项B：正确
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45.随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法
选项A：错误
选项B：正确
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46.生产企业的采购人员一般都受过
专业培训。
选项A：错误
选项B：正确
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47.一般地说，大多数消费品的销售
多采用直接渠道，而间接渠道在
工业品的销售中占有重要地位。
选项A：错误
选项B：正确
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48.在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尔菲法
选项A：错误
选项B：正确
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49.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性
选项A：错误
选项B：正确
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50.附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象
选项A：错误
选项B：正确
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