四川农业大学《策划理论与实务(本科）》22年11月课程考核

奥鹏四川农业大学在线考核满分答案参考

《策划理论与实务(本科）》22年11月课程考核-00001

1.某公司有产品线5条，产品项目总数40，平均每条产品线包括8个产品项目。问该公司的产品组合宽度或广度为( )
选项A：5
选项B：8
选项C：40
选项D：45
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2.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效果的特点是( )
选项A：时间推移性
选项B：积累效果性
选项C：间接效果性
选项D：长久有效性
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3.对企业的某业务单位的分析发现，该业务单位面临的环境机会和威胁都很低，则该业务单位属于( )
选项A：理想型业务单位
选项B：风险型业务单位
选项C：困难型业务单位
选项D：成熟型业务单位
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4.企业在建立客户资料卡或客户管理卡后，不能将其束之高阁，而应当以适当的方式及时、全面的提供给推销员以及其它相关人员，使其能进一步加以利用，从而提高客户管理的效率。这一客户管理原则是( )
选项A：动态管理
选项B：重点管理
选项C：灵活管理
选项D：专人管理
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5.影响产品价格的基本因素是( )
选项A：政府调控
选项B：竞争状况
选项C：市场供求
选项D：产品成本
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6.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( )
选项A：里包装
选项B：内包装
选项C：中层包装
选项D：外包装
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7.在市场营销策划中，策划的基础是( )
选项A：目标
选项B：信息
选项C：创意
选项D：点子
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8.一企业在报纸上发表重要商业新闻，这属于什么样的活动（）
选项A：广告
选项B：人员推销
选项C：营业推广
选项D：公共关系
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9.在其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估方法属于( )
选项奥鹏四川农业大学在线考核满分答案参考A：市场调查法
选项B：市场份额对比法
选项C：实验法
选项D：全面分析法
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10.在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?( )
选项A：引入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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11.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。则这种市场策略属于( )
选项A：无差异市场策略
选项B：差异性市场策略
选项C：密集性市场策略
选项D：集中性市场策略
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12.通过确定某一指标如投资回收率、库存量、销售额等作为控制标准进行的市场营销控制属于( )
选项A：分类控制
选项B：直接控制
选项C：跟踪控制
选项D：基准控制
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13.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( )
选项A：超级市场
选项B：特许经营组织
选项C：连锁商店
选项D：自愿联合商店
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14.将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于( )
选项A：赠送样品
选项B：折价券
选项C：减价优待
选项D：赠品
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15.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是( )
选项A：差异性
选项B：可衡量性
选项C：可进入性
选项D：效益性
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16.某企业利用波士顿矩阵对现有业务单位进行分析，其中—业务单位的市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，则该业务单位属于( )
选项A：问题类
选项B：明星类
选项C：现金牛类
选项D：瘦狗类
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17.“吉列”公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法属于( )
选项A：替代产品定价
选项B：互补产品定价
选项C：产品大类定价
选项D：任选商品定价
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18.通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于( )
选项A：询问调查法
选项B：德尔菲法
选项C：课题承包法
选项D：头脑风暴法
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19.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是( )
选项A：时间差价策略
选项B：地理差价策略
选项C：质量差价策略
选项D：用途差价策略
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20.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( )
选项A：复杂的购买行为
选项B：多样性购买行为
选项C：习惯性购买行为
选项D：减少失调感的购买行为
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21.市场营销道德策划的基本原则主要有( )
选项A：诚信原则
选项B：负责原则
选项C：公平原则
选项D：互利原则
选项E：文明原则
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22.分销渠道宽度设计可供选择的方法有( )
选项A：多层分销
选项B：密集性分销
选项C：选择性分销
选项D：独家分销
选项E：直接分销
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23.基于网站的网络营销和传统营销在渠道上有很大的差别，主要表现在( )
选项A：结构简单
选项B：容易管理
选项C：基于信息
选项D：覆盖面广
选项E：成本较低
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24.企业的销售队伍策略主要包括的方式有( )
选项A：一对一策略
选项B：一对一组策略
选项C：多对多策略
选项D：会议推销
选项E：一组对一组策略
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25.分析品牌策略架构时应考虑的因素主要包括( )
选项A：制造商
选项B：分销商
选项C：消费者
选项D：竞争者
选项E：营销环境
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26.简述谈判准备工作的主要内容。
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27.简述消费者购买行为的特点。
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28.市场营销信息
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29.内部营销
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30.企业形象策划
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31.市场渗透策略
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