南开大学22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《医药市场营销学》在线作业一

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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《医药市场营销学》在线作业-00001

1.云南白药公司在研发创可贴产品时,与德国拜尔斯多夫公司合作,借助于该公司在皮肤护理、技术绷带上的全球领先技术优势,弥补自身在产品材料上的短板,采取的是( )新药研发模式。
选项A：独立研发
选项B：技术引进
选项C：协作开发
选项D：并购
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2.( )是一种效果最直接、费用最高的促销手段。
选项A：销售促进
选项B：医药广告
选项C：人员推销
选项D：公共关系
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3.( )是医药企业为刺激需求而采取的,向中间商和消费者提供额外价值或激励的营销活动。
选项A：公共关系
选项B：销售促进
选项C：人员推销
选项D：广告
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4.同一层次的中间商为争夺同一目标的销售而进行的竞争称为( )。
选项A：水平渠道竞争
选项B：渠道系统竞争
选项C：垂直渠道竞争
选项D：以上均不正确
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5.消费者的反应不总是理性的,多数反应是感性的并且可以唤起不同的情绪,称为( )。
选项A：诱因
选项B：情感
选项C：学习
选项D：心理
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6.按照影响因素的多少,可以将医药企业营销环境分为( )。
选项A：简单环境和复杂环境
选项B：一般环境和特殊环境
选项C：相对稳定和相对变动
选项D：宏观环境和微观环境
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7.20世纪初,商品经济有了高度发展,市场营销学首先在( )从经济学中分离出来,逐渐成为一门独立的学科,随之流传到欧洲、日本及世界各国。
选项A：英国
选项B：美国
选项C：法国
选项D：日本
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8.以下原因中,不会带来消费者绿色消费意识缺失的是( )。
选项A：绿色消费品价格较高
选项B：建设与完善环保法律与法规
选项C：政府、企业、媒体对绿色消费品宣传滞后
选项D：大多数消费者尚未认识到环境保护与人类社会、经济可持续发展之间的密切关系
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9.医药国际市场营销决策的首要工作是( )。
选项A：关于营销方案的决策
选项B：关于进入哪些市场的决策
选项C：关于是否进入国际市场的决策
选项D：关于营销组织的决策
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10.( )是指时间在1季度–1年之间的预测。
选项A：短期预测 B.近期预测 C.中期预测 D.长期预测
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11.营利性医疗机构为非公有制,药品采购采取的是( )模式。
选项A：自主采购或集中招标采购
选项B：全部自主采购
选项C：全部集中招标采购
选项D：其他采购
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12.在处方药市场上,医生对药品的态度通常有以下几类:( )。
选项A：反对、未知、中立、赞同
选项B：中立、赞同、支持
选项C：未知、中立、赞同
选项D：反对、未知、中立、赞同、支持
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13.( )是指调研人员以便利性为主要考虑因素,把在一定时间、地点遇到的人作为调查对象进行抽样的方法。
选项A：方便抽样
选项B：判断抽样
选项C：配额抽样
选项D：滚雪球抽样
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14.( )是指从总体N个单位中任意抽取n个单位作为样本,使每个可能的样本被抽中的概率相等的一种抽样方式。
选项A：等距离抽样
选项B：分层抽样
选项C：配额抽样
选项D：简单随机抽样
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15.( )是指产品销售量急剧下降,并逐渐被市场所淘汰的阶段。
选项A：导入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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16.( )是指处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。
选项A：明星类产品
选项B：金牛类产品
选项C：问题类产品
选项D：瘦狗类产品
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17.我国对于西方市场营销理论的引进,始于( )的经济转型期。
选项A：20世纪50年代末60年代初
选项B：21世纪初期
选项C：新中国建立初期
选项D：20世纪70年代末80年代初
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18.医药市场营销采用( )手段来适应和影响需求。
选项A：4Cs
选项B：系统管理
选项C：整体营销组合
选项D：社会化
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19.( )是指医药新产品刚投入市场,销售量缓慢增长的阶段。
选项A：导入期
选项B：成长期
选项C：成熟期
选项D：衰退期
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20.竞争导向定价法包括( )。
选项A：随行就市定价法
选项B：顾客细分差别定价
选项C：产品包装定价
选项D：贸易定价
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21.人员推销的优点有( )。
选项A：费用小
选项B：双向沟通
选项C：灵活性好
选项D：针对性强
选项E：信息反馈迅速
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22.和一般产品相比较,医药产奥鹏南开在线作业满分答案参考品的特殊性表现为:( )。
选项A：医药产品具有很强的专用性
选项B：药品作用具有两重性，医药产品既有预防治疗疾病、康复保健的积极作用，也可能产生不良反应，危害健康
选项C：医药产品质量至关重要
选项D：医药产品具有即时性
选项E：以上都不是。
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23.可以将医药组织市场分为( )等几类。
选项A：生产者市场
选项B：家庭
选项C：中间商市场
选项D：非营利性医药组织市场
选项E：营利性医疗组织市场
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24.下列有关波特的物力分析模型说法正确的是( )。
选项A：波特所提出的五力模型是分析行业环境的一种有效工具
选项B：当一个行业有利可图时，必然会成为其他企业选择进入的对象
选项C：医药行业的进入壁垒不高，只要有利可图，就会有大量的企业涌入
选项D：医药行业的顾客不具备议价的实力，因此，企业可以制定高价策略
选项E：波特的五力分析模型有助于帮助医药企业深入分析行业竞争压力的来源，使之更清楚地认识到本企业的优势和劣势，以及医药行业发展趋势中的机会和威胁。
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25.下列属于医药国际市场营销经济环境的因素是( )。
选项A：经济水平
选项B：政党制度
选项C：人口规模
选项D：基础设施
选项E：价值观念
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26.心理定价策略包括( )。
选项A：尾数定价
选项B：整数定价
选项C：声望定价
选项D：习惯定价
选项E：最小单位定价
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27.新药研发的方式包括( )。
选项A：独立研发
选项B：技术引进
选项C：协作开发
选项D：外包
选项E：并购
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28.有效的市场细分必须具备以下条件( )。
选项A：可衡量性
选项B：市场个性化
选项C：可操作性
选项D：足量性
选项E：同质性
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29.关于医药市场营销的说法正确的是( )。
选项A：医药市场营销的主体是医药组织或个人。
选项B：医药市场营销的客体是医药产品或医疗服务
选项C：开展医药市场营销的目的是以多种科学的营销策略，有效地满足目标市场的各种医疗需求，并最终实现组织的经营目标。
选项D：医药市场营销的实质是一个服务或产品的管理过程
选项E：医药市场营销以追求长期利益为目标。
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30.医药产品定价目标包括以下哪些目标:( )。
选项A：追求当期利润最大化
选项B：维持或扩大市场占有率
选项C：应对市场竞争
选项D：树立或改善企业形象
选项E：形成稳定的产品价格体系
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31.一手资料的收集会耗费较多的人力、财力和物力。
选项A：对
选项B：错
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32.一手资料的获取较为便捷、成本低,缺点是资料有可能存在适用性不强,与调查目的关联性不大,并且其真实性和可靠性需要进一步评估。
选项A：对
选项B：错
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33.营销人员要重视消费者的购后感觉与再购行为之间的关系,因为消费者的购后评价具有巨大的反馈作用,关系到这个产品在市场上的命运。
选项A：对
选项B：错
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34.波士顿咨询公司提出使用市场增长率和相对市场份额来评价经营领域。
选项A：对
选项B：错
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35.说服型广告是运用合适的策略使消费者对该产品产生信任,从而产生使用该产品更好的观念,并且愿意持续购买该产品。
选项A：对
选项B：错
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36.高收入消费者与低收入消费者在医药产品选择、用药结构、用药习惯等方面没有什么不同。
选项A：对
选项B：错
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37.医药企业运用价格竞争时,竞争能力强者多采取略低于弱者的价格策略。
选项A：对
选项B：错
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38.医药代理批发商是指具有医药产品所有权的批发商,在药品的经营中承担销售的风险。
选项A：对
选项B：错
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39.DFC是指直接面对消费者的营销模式,它包括任何以终端消费者为目标而进行的传播活动。
选项A：对
选项B：错
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40.竞争价格定价法就是医药企业按照行业的平均现行价格水平定价。
选项A：对
选项B：错
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41.产品组合的宽度又称广度,是医药企业产品组合中包含的医药产品线的数量。
选项A：对
选项B：错
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42.与国内医药市场相比,国际市场营销环境较为简单。
选项A：对
选项B：错
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43.对于任何一种商品,人们在消费过程中会因个人条件和环境等不同而产生不同的消费心理,体现在对待商品价格的态度上就是所谓的价格心理。
选项A：对
选项B：错
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44.医药组织者市场对产品和服务的需求总量受价格变动的影响较小。
选项A：对
选项B：错
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45.对于实力不强的中小医药企业来说,市场细分更为关键。
选项A：对
选项B：错
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46.现金折扣是医药企业给及时付清货款或现金提货的客户给予的一种减价。
选项A：对
选项B：错
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47.医药批发商既不生产产品,也不直接将商品卖给最终的消费者,而是作为制造商和零售终端的联结者而存在。
选项A：对
选项B：错
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48.医药企业经营决策的制定,离不开对营销环境的正确分析。
选项A：对
选项B：错
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49.医药市场细分的首要程序是分析细分市场。
选项A：对
选项B：错
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50.科学技术的发展,新的医药产品不断涌现,使得原有产品面临着巨大的机遇。
选项A：对
选项B：错
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