南开大学22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《市场营销》在线作业二

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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《市场营销》在线作业-00002

1.从( )角度讲,最早的市场概念指商品交换的场所,即具备买卖双方进行商品交换活动 所需条件的地点,是从有形的“物”的角度描述市场的。
选项A：社会学
选项B：市场学
选项C：金融学
选项D：经济学
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2.数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定( )的方法。
选项A：减价
选项B：优惠
选项C：折让
选项D：赠送
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3.所谓( )是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商,使之接受生产企业的产品并加强销售活动,最终到达消费者的策略。
选项A：推动策略
选项B：推销策略
选项C：营销策略
选项D：产品策略
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4.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待( )。
选项A：公众关系
选项B：公共关系
选项C：社会关系
选项D：客户关系
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5.( )是企业通过派出人员与顾客进行人机接触来推动销售的促销方法。
选项A：促销组合
选项B：市场推销
选项C：人员推销
选项D：团队推销
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6.( )是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
选项A：批发
选项B：零售
选项C：采购
选项D：代购
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7.人员推销是企业运用推销人员( )向顾客推销商品和劳务的一种促销活动。
选项A：间接
选项B：直接
选项C：热情
选项D：诚心
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8.企业( )环境是由企业内部的营销环境要素组成的。
选项A：营销环境
选项B：内部环境
选项C：市场环境
选项D：外部营销
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9.如果企业同时按产品和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。
选项A：地区
选项B：国家
选项C：权益
选项D：省市
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10.促销目标在产品不同生命周期的不同阶段各不相同,必须实行相应的( )。
选项A：推动策略
选项B：促销组合
选项C：人员推销
选项D：拉引策略
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11.企业经管理的现代化,首先是( )思想的现代化。
选项A：开拓创新
选项B：战略指导
选项C：经营管理
选项D：企业管理
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12.( ),又叫产品系列,是指在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足同类需求的一组产品。
选项A：产品组合
选项B：同类产品
选项C：产品宽度
选项D：产品线
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13.( )环境是营销活动的基础,外部营销环境是营销活动的保障条件和制约。
选项A：外部营销
选项B：内部营销
选项C：企业营销
选项D：市场营销
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14.宽分销渠道是指渠道的每个层次使用同种类型( )数目的多少。
选项A：企业
选项B：工厂
选项C：中间商
选项D：分销店
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15.( )是指某种产品从生产者向消奥鹏南开在线作业满分答案参考费者或用户转移过程中所经过的一切取得所有权或帮助所有权转移的商业组织和个人,及产品从生产领域向消费领域转移经过的通道。
选项A：营销渠道
选项B：销售渠道
选项C：分销渠道
选项D：运营渠道
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16.到( )中叶,市场营销作为企业的自觉实践在美国开始出现。
选项A：17世纪
选项B：18世纪
选项C：20世纪
选项D：19世纪
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17.营销活动的各个参与部分和影响力被称为( )要素。
选项A：宏观环境
选项B：任务环境
选项C：营销环境
选项D：内部环境
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18.处于市场( )地位的企业,一般都具有相当的规模和实力,在竞争策略上有相当大的主动性。
选项A：追随者
选项B：引导者
选项C：补缺者
选项D：挑战者
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19.生产者不仅要选择好中间商,而且还要经常( )中间商尽职尽责。
选项A：教育
选项B：说服
选项C：培训
选项D：鼓励
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20.对于市场营销学研究对象的早期认识也可称之为( )的认识。
选项A：狭义
选项B：普遍
选项C：广义
选项D：初期
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21.品牌战略决策通常有产品线扩展、品牌延伸、( )、( )和( )五种。
选项A：品牌宣传
选项B：多品牌
选项C：品牌策划
选项D：新品牌
选项E：合作品牌
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22.如果( )同时按( )和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。
选项A：国家
选项B：权益
选项C：企业
选项D：产品
选项E：地区
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23.社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的( )、( )环境和社会( )的影响而各不相同。
选项A：社会地位
选项B：社会文化
选项C：相关群体
选项D：教育程度
选项E：个人兴趣
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24.企业产品定价的影响因素有:( )、( )、( )、产品的特点和企业状况。
选项A：成本控制情况
选项B：市场需求及变化
选项C：市场竞争状况
选项D：物价情况
选项E：政府干预
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25.我们知道,市场( )企业实力明显高于对方企业时,可以采用( )或( )进攻的策略。
选项A：追随者
选项B：领导者
选项C：挑战者
选项D：正面
选项E：全面
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26.企业( )的实现,必然要依赖于某些特定的( )、( )、能源等的供应。如果没有经 营供货保障,企业也就无法正常地进行营销运转。
选项A：经营计划
选项B：营销目标
选项C：原材料
选项D：资金
选项E：设备
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27.( )是西方国家( )高度发展的产物,是适应现代工商企业( )决策的需要而产生的的科学。
选项A：经济管理学
选项B：市场营销学
选项C：商品经济
选项D：经营管理
选项E：企业管理
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28.横向一体化战略也叫( )一体化战略,是指一个企业通过兼并或联合( )业务的企业,来扩大规模,增强企业( )优势。
选项A：同步
选项B：不同类型
选项C：水平
选项D：同类型
选项E：竞争
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29.无论( )的目的或内容有何不同,一般都要通过( )来收集客观( )。
选项A：市场研究
选项B：询问调查
选项C：市场调查
选项D：资料信息
选项E：书面资料
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30.一般来说,( )有新购和重购两种情形,而后者又分为( )和( )。
选项A：直接采购
选项B：工业采购
选项C：选择采购
选项D：直接重购
选项E：变更重购
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31.企业经营面对的是不断变化的环境,在采用一定方法,并确定了定价策略后,企业仍需要根据环境条件的变化,对既定价格进行调整。
选项A：对
选项B：错
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32.促销组合是指企业根据市场开发的需要,对人员推销、商业广告、销售促进、宣传等各种促销方式进行的适当组合。
选项A：对
选项B：错
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33.衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。
选项A：对
选项B：错
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34.每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。
选项A：对
选项B：错
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35.宽分销渠道和窄分销渠道是以商品生产者选用供应商数量的多少来划分的分销渠道类型。
选项A：对
选项B：错
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36.采购合同是企业在销售产品(或劳务)是与顾客(购货单位)签订的一种购销契约。
选项A：对
选项B：错
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37.吸引新顾客和维系老顾客是关系营销中不可或缺的两个组成部分,而维系老顾客又是非 常重要的。
选项A：对
选项B：错
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38.从组织层次上市场营销计划可划分为长期计划、中期计划和短期计划。
选项A：对
选项B：错
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39.衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
选项A：对
选项B：错
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40.从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
选项A：对
选项B：错
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41.市场营销控制包括季度计划控制、销售控制、效率控制和战略控制。
选项A：对
选项B：错
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42.预算是计划的数量化表现,所以,营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。
选项A：对
选项B：错
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43.市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
选项A：对
选项B：错
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44.品牌是在政府有关部门依法注册后形成的,是市场营销者给自己的产品规定的名称。
选项A：对
选项B：错
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45.营销智能功能是指企业用发展的眼光看待客户关系。
选项A：对
选项B：错
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46.物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。
选项A：对
选项B：错
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47.产品组合指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合。
选项A：对
选项B：错
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48.市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。
选项A：对
选项B：错
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49.“包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装策略的高度概括。
选项A：对
选项B：错
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50.公共关系的活动方式是指以一定的公关目标和任务为核心,将若干种公关媒介与方法有机地结合起来,形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。
选项A：对
选项B：错
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