南开大学22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《国际市场营销学》在线作业一

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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《国际市场营销学》在线作业-00001

1.一般日常生活用品，适合于选择()做广告。
选项A：专业杂志
选项B：电视
选项C：人员
选项D：广播
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2.以下哪个是报纸媒体的优点？()
选项A：形象生动逼真、感染力强
选项B：专业性强、针对性强
选项C：简便灵活、制作方便、费用低廉
选项D：表现手法多样、艺术性强
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3.市场潜量是指()的市场总需求量。
选项A：在正常状态下
选项B：在理想状态下
选项C：政府不进行干预条件下
选项D：在饱和状态下
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4.麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额，但是这种目标市场营销策略也存在不足，主要是()。
选项A：细分市场范围较小
选项B：潜伏的风险较大
选项C：企业资源有限
选项D：成本费用较高
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5.国际市场信息的来源主要分为两大类，除了靠实地调研得到的原始信息以外，还有一种靠他人搜集整理的间接信息资料，即（ ）。
选项A：网络信息资料
选项B：行业公会提供的资料
选项C：第二手资料
选项D：驻外商务参赞处提供的资料
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6.服务是一种无形产品，它向客户提供产品的()，并不涉及所有权的转移。
选项A：管理权
选项B：保护权
选项C：占有权
选项D：使用权
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7.错误的进入国际市场战略模式选择的决策原则是：（ ）
选项A：朴素型原则
选项B：实用型原则
选项C：最佳优选原则
选项D：战略性原则
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8.世界粮食矿产资源的出口，多半采用的是（ ）。
选项A：无差异市场营销战略
选项B：差异性市场营销战略
选项C：集中性市场营销战略
选项D：大量市场营销战略
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9.对于标准化产品，影响客户购买的主要因素是价格和()。
选项A：质量
选项B：品种
选项C：服务
选项D：功能
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10.企业在目标利润率的前提下，根据实现预定的销售量和成本逆算出价格，这种定价方法被称为（ ）。
选项A：成本加成定价法
选项B：边际成本定价法
选项C：随行就市定价法
选项D：目标利润定价法
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11.由奥鹏南开在线作业满分答案参考于国际营销环境的特殊性，决定了国际营销学与市场营销学之间，无论在外部环境的分析上，还是在制定营销策略和规划上，都有着明显的区别。与市场营销学相比，国际营销学特别强调的是对（ ）的分析。
选项A：产品
选项B：环境
选项C：价格
选项D：消费者
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12.国际市场营销实地调研法中不包括以下哪种方法()。
选项A：询问调查法
选项B：观察调查法
选项C：实验调查法
选项D：文献调研法
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13.企业根据估计的总销售收入（销售额）和预计的产量（销售量）来制定结各的方法被称为()。
选项A：成本加成定价法
选项B：边际成本定价法
选项C：随行就市定价法
选项D：损益平衡定价法
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14.在国际市场上，精密仪器、大型设备的出口，一般多采取（ ）的方式。
选项A：广告宣传
选项B：营业推广
选项C：经销商商品陈列
选项D：人员推销
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15.在全球通信产品市场上，摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子等跨国公司，采用()的市场定位战略，通过技术领先，在手机、IP电话等领域不断为本公司的产品回注入新的特性，以吸引顾客，赢得竞争优势。
选项A：服务差别化
选项B：产品差别化
选项C：人员差别化
选项D：形象差别化
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16.企业所面临的宏观营销环境包括()。
选项A：人口环境
选项B：自然环境
选项C：技术环境
选项D：经济环境
选项E：法律环境
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17.对国际营销与绿色营销两者进行深入剖析，我们会发现两者具有（ ）不同的特征。
选项A：营销重点不同
选项B：产品表现有所差异
选项C：绿色产品强调绿色分销渠道
选项D：通过绿色媒体进行绿色促销
选项E：绿色产品实行的是绿色价格
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18.在了解和分析市场、消费者、竞争者及宏观环境因素的基础上，国际广告促销方案的设计包括（ ）几个主要的步骤。
选项A：确定国际广告目标
选项B：制定国际广告预算
选项C：确定国际广告主题
选项D：选择国际广告媒介
选项E：评估广告效果
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19.企业定价目标主要有（ ）。
选项A：利润最大化
选项B：实现预期投资收益率
选项C：市场占有率最大化
选项D：巩固竞争地位
选项E：维持营业
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20.在国际竞争日趋激烈的今天，企业要想成功地进入和占领国际市场，还必须在广告设计等方面注意以下三个问题（ ）。
选项A：文化教育水平的高低
选项B：语言文字的差异
选项C：各国法律的不同
选项D：风俗习惯的差异
选项E：审美观价值观的不同
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21.在如何识别和管理市场机会的问题上，日本企业常用的战略方法有（ ）。
选项A：寻找现成的机会
选项B：人为创造机会
选项C：通过营销创造机会
选项D：适应和改变消费者偏好
选项E：向竞争者学习
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22.在选择目标市场战略时，营销企业需要考虑的主要因素包括()。
选项A：企业的资源特点
选项B：企业的产品特点
选项C：目标市场特点
选项D：竞争者的市场细分策略
选项E：产品的生命周期
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23.按广告媒介来划分，国际广告分为（ ）几种类型。
选项A：印刷广告
选项B：视听广告
选项C：邮寄广告
选项D：户外广告
选项E：企业广告
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24.国际市场上营业推广的主要方式有（ ）。
选项A：针对消费者的营业推广
选项B：针对中间商的营业推广
选项C：针对销售人员的营业推广
选项D：针对主要客户的营业推广
选项E：针对主要媒体的营业推广
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25.实地调研法是国际市场调研人员采用实际调查的方式亲自到市场直接搜集国际市场有关信息的方法。实地调研的方法主要有（ ）。
选项A：询问调研法
选项B：案头调研法
选项C：观察调研法
选项D：动态调研法
选项E：实验调研法
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26.国际销售渠道的策略是指企业根据自己的（ ）对本企业在该市场的销售渠道模式进行选择和建立的活动。
选项A：销售目标
选项B：能力条件
选项C：产品特征
选项D：目标市场渠道特点
选项E：目标市场渠道持续性
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27.企业在选择目标市场战略时，必须综合考虑( )因素来权衡利弊。
选项A：企业的资源特点
选项B：企业的产品特点
选项C：目标市场特点
选项D：竞争者的市场细分策略
选项E：产品的生命周期
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28.国际营销信息调研的内容主要包括（ ）等内容。
选项A：进入国际市场信息调研
选项B：市场选择信息调研
选项C：进入方式信息调研
选项D：营销组合信息调研
选项E：资源配置信息调研
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29.以下()不属于直接出口分销渠道方式。
选项A：国外代理商
选项B：出口管理公司
选项C：合作出口
选项D：国外营销子公司
选项E：国外合营企业
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30.企业的促销活动种类繁多，但主要的促销方式包括（ ）。
选项A：人员推销
选项B：广告宣传
选项C：公共关系
选项D：营业推广
选项E：促销组合
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31.产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。
选项A：错误
选项B：正确
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32.一般日常生活用品，适合于选择电视做广告。
选项A：错误
选项B：正确
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33.对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用人员推销方式促销。()
选项A：错误
选项B：正确
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34.市场细分就是把可能购买某种商品的顾客，分为若干群体。以便企业选择一个或几个特定用户群作为它的服务对象，即它的目标市场，然后以适当的营销因素组合去满足这些目标市场的需求。
选项A：错误
选项B：正确
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35.某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。()
选项A：错误
选项B：正确
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36.如何选择目标市场应根据企业实际情况而定，如果企业实力雄厚，可以采用差别市场营销策略。
选项A：错误
选项B：正确
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37.国际营销的法律环境主要是由目标市场国家的法律环境和国际间有关经济贸易法律环境所组成。
选项A：错误
选项B：正确
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38.国际营销学的4Ps组合是指广告、人员推销、营业推广、公共关系。
选项A：错误
选项B：正确
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39.在经过联合国大会批准的国际组织中，国际标准化组织ISO对国际营销影响最大。
选项A：错误
选项B：正确
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40.战略性市场进入计划的实施包含营销因素组合的所有内容，在具体实施过程中，这些因素都是企业可以控制的。
选项A：错误
选项B：正确
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41.企业的全球战略要素构成中一般不包括规模结构。
选项A：错误
选项B：正确
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42.无差异性营销策略和差异性营销策略都是企业面向整个世界市场或其中大部分子市场。而采取集中性营销策略的企业则把自己的目标集中在一个或几个子市场上。()
选项A：错误
选项B：正确
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43.市场细分就是根据消费者的需要将整个市场划分为若干子市场。()
选项A：错误
选项B：正确
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44.客户之所以关注价格，是因为价格可能提高或者降低其对服务产品的期望。()
选项A：错误
选项B：正确
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45.所谓企业的国际市场营销活动，是指企业根据全球市场需求情况，有计划地组织企业的整体营销活动，为组织者提供满意的的商品和服务，以获得最大限度地利润。
选项A：错误
选项B：正确
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46.在销售渠道中，中间商起着简化交易过程，沟通供给和需求，促进商品销售，提供生产及市场信息等作用。()
选项A：错误
选项B：正确
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47.产品就是由企业生产出来的具有某种特定的形状和用途的物体，如一台收录机。()
选项A：错误
选项B：正确
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48.国际营销组织设计的原则，一般包括权衡原则、系统原则、效益原则和责权统一原则。
选项A：错误
选项B：正确
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49.国际营销学主要采取的是宏观经济的研究方法。
选项A：错误
选项B：正确
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50.当一个企业试图打入一个营销渠道比较复杂的国家时，其最理想的渠道策略是间接出口。
选项A：错误
选项B：正确
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