南开大学22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告原理与实务》在线作业一

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22秋学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）《广告原理与实务》在线作业-00001

1.（ ）广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。
选项A：信息性
选项B：说服性
选项C：完善性
选项D：系统性
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2.（ ）可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。
选项A：杂志广告
选项B：网络广告
选项C：电视广告
选项D：报纸广告
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3.德国产的世界名车 “Mercedes Benz”，进入中国市场，在翻译这一品牌时删除了复杂的Mercedes，而被译为“奔驰”，采用的是（ ）策略。
选项A：广告创意的本土化
选项B：广告形象本土化
选项C：广告语言的本土化
选项D：品牌名称的本土化
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4.广告不仅传递（ ），而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉。
选项A：价值
选项B：情感
选项C：欢乐
选项D：信息
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5.( ) 是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。
选项A：全景
选项B：中景
选项C：近景
选项D：特写
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6.广告的（ ）又称广告的行业内环境，它对广告活动的影响更加直接和具体。
选项A：宏观环境
选项B：中观环境
选项C：内部环境
选项D：微观环境
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7.下列属于小众广告媒体的是( )
选项A：广播
选项B：电视
选项C：杂志
选项D：车体
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8.网络广告策划的第一个阶段是（　 ）。
选项A：设计制作阶段
选项B：测试评估阶段
选项C：筹备阶段
选项D：实施阶段
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9.( ) 是指随着广告画面的展现而做的讲解，又叫背景语言，用以增加观众对画面的理解。
选项A：解说
选项B：演词
选项C：字幕
选项D：对白
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10.美国ACT（Action for Children’s TV）通过对儿童广告进行调查以后，提出了广告对儿童有（ ）影响的结论。
选项A：正面
选项B：负面
选项C：中性
选项D：不确定
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11.连接消费者过去经验与广告的（ ）也会影响消费者对品牌的态度和行为。
选项A：情感广告
选项B：迁移广告
选项C：认知广告
选项D：信息广告
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12.下列属于直接式标题的是（ ）。
选项A：力士香皂，国际著名影星的护肤秘密
选项B：我探出了琼的底细
选项C：我的朋友乔?霍姆斯，他现在是一匹马了
选项D：热气腾腾，蒸蒸日上
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13.( )是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
选项A：近景
选项B：中景
选项C：远景
选项D：全景
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14.（ ）与企业长期发展战略相适应，是企业长期广告活动的目标与发展战略。
选项A：战略广告计划
选项B：长期广告计划
选项C：单一性广告计划
选项D：战术广告计划
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15.费什拜因的态度模型（Attitude Model）研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念（评价）和这些属性的（ ）。
选项A：完备性
选项B：明确性
选项C：重要性
选项D：先进性
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16.广告的（ ）是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。
选项A：沟通效果
选项B：经济效果
选项C：社会效果
选项D：心理效果
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17.相比较国内广告，国际广告更加（ ）。
选项A：简单
选项B：复杂
选项C：标准化
选项D：个性化
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18.某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（ ）。
选项A：陈述式
选项B：新闻式
选项C：借喻式
选项D：对比式
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19.（ ）是指那些对广告产品没有特别知识的普通消费者所充当的模特。
选项A：最高经营者模特
选项B：典型消费者模特
选项C：动画模特
选项D：身体一部分模特
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20.（ ）广告正文是以极其生动细腻的描绘刻画，达到激发人们基本情感和欲望的一种广告文体。
选项A：描述式
选项B：证言式
选项C：直述式
选项D：叙述式
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21.下列采用USP式的广告策略的是（ ）。
选项A：黄山香烟：一品黄山 天高云淡
选项B：乐百氏：27层净化
选项C：农夫山泉：农夫山泉有点甜
选项D：立邦漆：处出现光彩
选项E：李宁：把精彩留给自己
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22.以下有关网络广告的描述正确的是（ ）。
选项A：网络广告已经完全取代了传统的广告。
选项B：网络广告弊端太多，不应该大力发展。
选项C：近年来，网络广告发展迅速，对传统媒体产生了强大的冲击，大有后来居上之势。
选项D：用户注意力的转移为移动广告市场发展创造了巨大的发展空间。
选项E：网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦网络广告效果不佳，就应该进行调整。
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23.广告的自律管制包括（ ）。
选项A：行业自律管制
选项B：广告团体自律
选项C：广告媒体自律
选项D：广告公司自律
选项E：广告主自律
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24.广告组织系统应该包括（ ）机构。
选项A：广告协会
选项B：广告主
选项C：广告公司
选项D：广告制作公司
选项E：广告媒体
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25.文献资料的来源广泛，以下属于文献资料来源的是（ ）。
选项A：企业自身
选项B：图书馆
选项C：情报中心
选项D：政府机构
选项E：行业协会
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26.根据广告主进行分类，广告可以分为（ ）。
选项A：产品广告
选项B：制造商广告
选项C：中间商广告
选项D：合作广告
选项E：感性广告
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27.网络广告的主要特点有（ ）。
选项A：非强迫性
选项B：实时性与交互性
选项C：广泛性
选项D：易统计性和可评估性
选项E：视听效果的综合性
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28.不少老年人对一些广告中所描述的老年群体的形象表示不满，因为这些广告把老年人描述为（ ）。
选项A：听力不太好
选项B：心态积极
选项C：爱管闲事
选项D：喜欢过时产品
选项E：办事认真
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29.以下有关国际广告创意要求的说法错误的是（ ）。
选项A：国际广告必须要考虑东道国的经济环境
选项B：国际广告不一定必须适应东道国的语言文化
选项C：国际广告必须尊重东道国的宗教信仰
选项D：国际广告必须要遵守母国对广告的管制
选项E：国际广告的一切出发点是母国的文化
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30.广告效果是一个集合的概念，涉及到诸多方面。广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，主要表现在以下几个方面（ ）。
选项A：时间的滞后性
选项B：效果的积累性
选项C：效果的复合性
选项D：效果的层次性
选项E：效果的耗散性
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31.社会文化环境对国际广告没有什么影响。
选项A：对
选项B：错
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32.利用典型消费者模特时，主要考虑的因素就是这些消费者模特与受众之间的类似性。
选项A：对
选项B：错
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33.浮动广告是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。
选项A：对
选项B：错
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34.按钮广告的不足在于其被动性和有限性，它要求浏览者的主动点选，才能了解到有关企业或产品的更为详尽的信息。
选项A：对
选项B：错
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35.社会监督是广告监管依靠社会和消费者主动参与的重要手段。
选项A：对
选项B：错
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36.网络视频广告是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，实现在线播放。
选项A：对
选项B：错
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37.音乐能够增强广播广告的吸引力，引起媒体受众的注意。
选项A：对
选项B：错
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38.在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推销低档商品。
选项A：对
选项B：错
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39.网络广告不具有交互性的特点。
选项A：对
选项B：错
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40.电波广告是指利用因特网、PC通信（个人电脑）、手机等新媒体来传播广告信息的广告形式。
选项A：对
选项B：错
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41.国际企业应根据产品的性质与特点，选择与产品特性相适应的广告媒体。
选项A：对
选项B：错
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42.目前，美国仍是广告支出总额最多的国家，而中国已上升到世界第二位。
选项A：对
选项B：错
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43.认知反应受消费者的特性、广告内容的特性以及各不相同的环境特性等方面的因素的影响。
选项A：对
选项B：错
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44.共鸣策略是指通过广告情节与诉求对象生活经历形成共鸣的一种策略。
选项A：对
选项B：错
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45.国际广告在投放到东道国之前，应该参考东道国本土品牌的广告进行调整。
选项A：对
选项B：错
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46.我国古代并没有所谓的“广告”一词，而是以“告白”或“广而告之”代之。
选项A：对
选项B：错
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47.一手资料调查法也称文献调查法或文案调查法，是一种非常常见的调查法。
选项A：对
选项B：错
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48.我们在针对老年消费者做广告时，必须要把握老年人消费者的需求或愿望，注意老年人的新的形象，以免引起他们的误会和不满。
选项A：对
选项B：错
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49.广告音乐既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。
选项A：对
选项B：错
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50.网络广告存在诸如强迫性广告过多、垃圾广告大存在、监管困难等一系列令人担忧的问题。
选项A：对
选项B：错
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